Marketing emails templates representam praticidade para os profissionais que utilizam o email com frequência para se comunicarem com seus clientes.
A ferramenta email, por si só, já representa funcionalidade. Ela pode ser útil para nutrição de leads, geração de vendas e outros tipos de relacionamento com o consumidor.
Mas quando se trata de templates de email marketing prontos, a comunicação constante ganha uma aliada para torná-la ainda mais eficiente.
Confira a seguir como e quando usar os templates de email marketing, e como eles podem ajudar nas suas campanhas!
Tabela de conteúdos
Trabalhar com marketing emails templates: os prós
Quem trabalha com escalabilidade de emails usa os templates de email marketing como uma ferramenta ágil e de fácil aderência.
Uma única campanha pode ser segmentada em uma série de emails mudando apenas uma cor, por exemplo.
Quem utiliza o email para trabalhar identidade de marca também pode e deve utilizar templates para email marketing disponíveis em plataformas gratuitas ou pagas.
Além de ser prática, essa estratégia promove economia, visto que o investimento em um profissional de design demanda mais recursos.
Os contras
O problema de se trabalhar com templates prontos é que eles estão disponíveis não somente para você.
Com isso, o profissional que opta pelos marketing email templates corre o risco de ter o mesmo layout de um concorrente.
Por exemplo: se você estiver buscando uma arte promocional, vai dar prioridade às cores chamativas, fontes impactantes e outros itens próprios da comunicação de varejo, assim como seus concorrentes.
Portanto, tome cuidado com as campanhas sazonais como Dia das Mães, Natal etc.
Outra coisa importante para lembrar é que nem sempre os templates prontos são funcionais. Por mais práticos que sejam, não substituem o olhar de um profissional de design.
Uma escolha visual errada pode se transformar em prejuízo, e é aí que um designer pode fazer uma grande diferença na hora de estruturar uma campanha de marketing por email.
É importante ressaltar que a escolha pelos templates prontos deve ser sempre uma segunda opção.
Como escolher templates de email marketing
A escolha do melhor template vai depender do objetivo da sua campanha. Analise o que é mais imprescindível na sua comunicação e considere isto na hora de escolher.
Conforme vimos anteriormente, uma campanha promocional demanda um impacto visual maior do que uma newsletter, por exemplo, que tem o objetivo de informar e engajar o leitor.
Na hora de fazer suas escolhas, tenha em mente que sua comunicação vai ter uma continuidade. E que o email marketing design faz parte de todo o processo.
Os marketing emails templates que você escolher não devem ficar longe do padrão visual da sua marca. Por mais que uma campanha de marketing por email seja feita em um momento específico, ela faz parte da sua comunicação por inteiro. E o objetivo é que o lead se identifique.
Principais modelos disponíveis
Tanto nas plataformas pagas como nas gratuitas, os templates de email marketing mais comumente encontrados estão listados abaixo:
Promocionais: são aqueles de forte apelo visual, com cores vivas, fontes chamativas e splashs de varejo bem destacados.
De conversão: o objetivo desses emails é levar o lead a executar uma ação. Por isso, a linha visual está focada em conduzir os olhos do usuário até o botão de CTA, que por sua vez, é o highlight da peça, tanto na aplicação de cores, quanto na copy.
Newsletters: esses modelos costumam apresentar um conteúdo visual e textual mais acurado, visto que o objetivo é transmitir informação para os leitores que estarão em busca de detalhes.
Transacionais: aqui, o cliente já tem um relacionamento com a marca e aguarda pela confirmação de uma ação como troca de senha, chegada de um pedido etc. Por isso, são peças curtas e de linguagem mais apressada.
E-commerce: são peças que contêm grande impacto visual direcionado aos produtos disponibilizados no layout. Como o objetivo é gerar vendas, os destaques são distribuídos ao longo do email, com ênfase nos CTAs.
Muitas vezes, o sucesso de uma campanha de marketing por email é o resultado dos emails aliados a uma landing page. Para elas, os templates prontos também estão disponíveis.
Landing pages templates
As landing pages são utilizadas, em sua maioria, como formulários de cadastro online, com o objetivo de gerar leads a partir do preenchimento dos dados do usuário.
Da mesma forma que os marketing emails templates, as landing pages também são criadas através de uma inteligência artificial intuitiva e estão disponíveis em plataformas pagas com planos para todos os bolsos, e também nas gratuitas.
Algumas empresas mais avançadas até oferecem teste A/B para otimização das campanhas.
Tudo isso parece ótimo para quem deseja trabalhar sozinho. Porém, em algum momento, sua empresa estará apta a contratar um profissional para se dedicar exclusivamente aos projetos visuais.
Mas converter os conteúdos dos templates prontos não é um processo tão simples quanto parece. Continue acompanhando para saber o porquê.
Dos templates de email marketing ao designer: como fazer a transição
O ideal é que os templates para email marketing não sejam utilizados para sempre, justamente para que a sua marca tenha uma identidade visual exclusiva.
Quando se trabalha com templates de email marketing continuamente, é preciso fazer a transição para o designer de forma gradativa.
Ele vai determinar a paleta de cores ideal, o tipo de fonte, a maneira mais adequada de posicionar os elementos, o formato das peças e tudo que é pertinente à identificação visual das suas campanhas de email.
Outra item importante a ser criado pelo designer é o padrão de diagramação. As técnicas de organização visual dos conteúdos são extremamente úteis para a conversão dos leads, pois são elas que guiarão os olhos do leitor.
Seja trabalhando com templates prontos ou contratando um profissional, o mais importante é que a experiência do usuário seja a melhor possível, por meio de um passeio visual agradável e envolvente pela sua comunicação.
Justamente por esse motivo, a presença de um designer é tão importante, pois é ele quem pode traduzir o seu produto ou serviço para atender as necessidades do lead.