Email marketing software wurde entwickelt, um denjenigen das Leben zu erleichtern, die große Verteilerlisten verwalten und folglich mit Massenversand arbeiten.
Stellen Sie sich ein Unternehmen vor, das alle 15 Tage mit 10 Millionen Empfängern kommuniziert (z. B. ein auf die Rechnungsstellung spezialisiertes Unternehmen, das digitale Rechnungen versenden muss). Es ist unmöglich, den Versand von Nachrichten manuell zu verwalten, finden Sie nicht auch?
Neben der grundlegenden Funktion, den Versand von Nachrichten zu automatisieren, ermöglichen email marketing software den Fachleuten die Segmentierung von Kontakten, die Arbeit mit vorgefertigten Vorlagen für die Erstellung von E-Mails und die Überwachung der Kampagnenleistung (Metriken).
Die Unterstützung durch email marketing software ist nicht nur für die Verwaltung einer Kontaktbasis, sondern auch für die Aufrechterhaltung der Kommunikationsproduktivität unerlässlich.
Eine weitere Voraussetzung für funktionierendes email marketing ist die Email Überprüfung. Dies ist der effektivste Weg, um eine gute Zustellungsrate zu gewährleisten, da eine nicht verifizierte Mailingliste von den Internetanbietern blockiert werden kann.
Laut Statista wird der weltweite Umsatz mit email marketing bis 2027 rund 17 Millionen US-Dollar erreichen. Allein dieser Grund reicht aus, um die Aufmerksamkeit von Marketingfachleuten auf die Bedeutung von email marketing software zu lenken.
Aber wissen Sie auch, wie Sie alle Vorteile eines email marketing tools nutzen können? Sehen wir uns an, warum es so wichtig ist, mit einem solchen Tool zu arbeiten.
Inhaltsübersicht
Wie die Automatisierung in einer email marketing software funktioniert
Die Automatisierung ist eine sehr effektive Strategie für den Aufbau von Beziehungen zu Tausenden von Leads.
Diese Funktion ermöglicht die Erstellung einer personalisierten Kommunikation, die daher ansprechender und überzeugender ist und die Identifikation der Interessenten mit dem Gesagten fördert.
Die Segmentierung der Zielgruppen ist ein weiterer Vorteil der Arbeit mit einem email marketing tool.
Mit Leads, die nach ihrem Kaufverhalten gruppiert sind, ist es möglich, völlig maßgeschneiderte Nachrichtenflüsse zu erstellen. Auf diese Weise gewinnen Ihre Kommunikationsbemühungen an Stärke und Effektivität.
Schauen wir uns im Detail an, welche Vorteile eine email marketing Plattform bieten kann:
- Organisieren Sie Leads, indem Sie sie nach den von Ihnen festgelegten Prioritäten segmentieren. Interessen, geografischer Standort, Kaufverhalten, usw.
- Optimierung der Produktivität durch Massenmailings. Mit anderen Worten: Sie können mit Tausenden von segmentierten Leads kommunizieren und gleichzeitig verschiedene Kampagnen durchführen.
- Praktisch durch die Verwendung von vorgefertigten Vorlagen für den Versand von Kampagnen. Sie können das Design und den Text von Tausenden von vorgefertigten Vorlagen für das email marketing personalisieren.
- Kontinuierliche Verbesserung durch Überwachung der Metriken. Beobachten Sie, wie empfänglich Ihr Publikum ist, und verbessern Sie, was funktioniert.
Es ist erwähnenswert, dass große E-Mail-Basen die Arbeit von email marketing software erfordern, da es unmöglich ist, Metriken manuell zu verfolgen.
Wie man eine email marketing software auswählt
In der Welt des email marketing ist der Ruf alles. Auch wenn es um die Wahl des Tools geht, das Ihnen bei der Verwaltung Ihrer Kampagnen hilft.
- Recherchieren Sie den Ruf der Plattformen unter Fachleuten, wenn möglich durch Social Proof. Auf diese Weise können Sie vorhersagen, ob das Tool Ihren Erwartungen in Bezug auf Leistung, Kostenwirksamkeit und andere Faktoren entspricht.
- Werfen Sie auch einen Blick auf die angebotenen Funktionalitäten. So wie jedes Unternehmen seine eigenen Besonderheiten hat, gibt es auch bei email marketing software unterschiedliche Funktionalitäten, von denen viele möglicherweise nicht Ihren Marketinganforderungen entsprechen. Warten Sie nicht, bis Sie das herausgefunden haben, nachdem Sie das Tool gemietet haben!
- Ein weiterer wichtiger Punkt, den es zu bewerten gilt, ist der Grad der Integration zwischen den Plattformen. Um automatisierte Nachrichten zu versenden, müssen Sie Ihre E-Mail-Listen hochladen, richtig?
Deshalb sollten Sie vor der Beauftragung prüfen, ob die Plattform mit Ihrem CRM-Dienst (falls Sie einen nutzen) integriert werden kann.
Zu einer E-Mail-Marketing-Kampagne gehört in der Regel eine Landing Page, und auch diese Integration ist für den Erfolg des E-Mail-Marketings von grundlegender Bedeutung. Stellen Sie also sicher, dass das von Ihnen gewählte Unternehmen mit Ihrem LP-Dienst zusammenarbeiten kann.
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- Ein weiteres zu prüfendes Element: Bietet das Unternehmen KPI-Berichte (Key Performance Indicators) an? Die Verfolgung von Kennzahlen ist für den Erfolg einer jeden Kampagne unerlässlich. Deshalb sind E-Mail-Marketing-Tools, die diesen Service nicht anbieten, völlig veraltet.
Wie Sie das Beste aus dem von Ihnen gewählten email marketing tool herausholen
A/B-Tests sind für Fachleute ein Verbündeter, um die Zielgruppe besser kennen zu lernen.
Darüber hinaus bietet es Einblicke in die Verbesserung von Inhalten, da das Hauptziel des Tests darin besteht, die Vorlieben der Zielgruppe zu beobachten. Und bei einer positiven Erfahrung konvertieren die Kunden mehr.
Indem Sie verschiedene Versionen an eine Stichprobe Ihrer Mailingliste senden, hören Sie auf, mit Hypothesen zu arbeiten, und nutzen die Daten als Kampagnenstruktur. Durchsetzungsfähiger kann man nicht sein!
A/B-Tests sind einfach anzuwenden und können mit den meisten email marketing-softwares durchgeführt werden. Nutzen Sie dieses Experiment, um das Engagement und die Konversion Ihrer Zielgruppe zu steigern.
MQL in SQL umwandeln
MQLs (Marketing Qualified Leads) sind Kontakte, die in Leads umgewandelt wurden, indem sie in ein email marketing tool eingegeben wurden.
Leads, die die erste Stufe des Trichters durchlaufen haben, werden darauf vorbereitet, SQL (Sales Qualified Leads) zu werden, und E-Mail-Tools zeichnen ihren Weg durch alle Stufen des Marketing-Trichters auf.
Diese Aufzeichnungen bestimmen die Historie der Persona. Anhand dieser Daten lässt sich feststellen, wie empfänglich ein Segment für künftige Kampagnen und Wiederkäufe sein kann.
Schlussfolgerung
Im digitalen Marketing sind E-Mail-Marketing-Tools unverzichtbar und stellen viele Wettbewerbsvorteile dar.
Unter allen Funktionalitäten ist die Möglichkeit, die Kampagnenleistung zu überwachen, eine der wichtigsten, da sie es ermöglicht, Stärken und Schwächen zu analysieren und die notwendigen Änderungen vorzunehmen.
Keine wichtige Strategie kann ohne ein email marketing tool umgesetzt werden.