La verificación de correos electrónicos contribuye al envío de mensajes a la bandeja de entrada
¿No es cierto que, para que alguien lea un correo electrónico, primero debe estar en su bandeja de entrada? ¿Sabías que la verificación de correos electrónicos ayuda a que el mensaje llegue a la bandeja de entrada?
De hecho, si el asunto no es interesante, las personas simplemente lo pasarán por alto y seguramente no abrirán el correo electrónico.
Supongamos que su audiencia ha abierto el mensaje que envió y ha hecho clic en alguna información. ¡Perfecto! Ha habido una coincidencia entre usted y su cliente potencial.
Es un hecho que un mensaje, cuando se envía primero a la persona adecuada, es de suma importancia para el éxito de una campaña que utiliza el marketing por correo electrónico como herramienta.
Hasta aquí, todo bien. Pero, ¿por qué la verificación de correos electrónicos contribuye al envío del mensaje a la bandeja de entrada de los contactos?
Si tiene una gran base de clientes potenciales, seguramente necesitará trabajar con una herramienta que resuelva, a través de la automatización, la distribución de correos electrónicos de manera cuantitativa. Suena simple, ¿verdad? Pero no lo es.
Sería sencillo si el simple envío garantizara que los mensajes lleguen a las bandejas de entrada de las personas.
Cree una lista de correos electrónicos limpia
La verificación de correos electrónicos, también conocida como verificación de correo electrónico, le permite construir su lista solo con correos electrónicos de personas reales que tienen un comportamiento específico en línea.
De esta manera, su mensaje llega a una audiencia calificada con grandes posibilidades de conversión. Por lo tanto, la verificación de correos electrónicos es el primer paso hacia el éxito de una campaña de marketing por correo electrónico.
Y no solo eso. Un verificador de correo electrónico también limpia su base de datos, eliminando los clientes potenciales inválidos que, como resultado, causan bloqueos en los proveedores de correo electrónico.
Enviar correos electrónicos se refiere únicamente al volumen de la lista, y esto es superficial para quienes utilizan el marketing por correo electrónico como estrategia de comunicación.
Verificación de correo electrónico: credibilidad en alta mar
La verificación de correos electrónicos se refiere a la confiabilidad del remitente, y este concepto tiene ramificaciones significativas. Una reputación positiva abarca todo y a todos los que están cerca.
Del mismo modo, si la imagen de alguien se asocia con algo negativo, esta asociación puede arrastrar todo lo que es positivo.
Las grandes marcas operan de esta manera. Si una celebridad actúa de manera poco ética, el patrocinador termina el contrato.
Lo mismo ocurre con los proveedores de correo electrónico, que penalizan severamente a los dominios y direcciones IP relacionados con acciones negativas, enviando todos los mensajes a las profundidades de la comunicación: la carpeta de spam.
Los criterios de evaluación de los proveedores son estrictos. Para verificar los correos electrónicos de los remitentes y calificar su reputación, se ha creado un sistema de puntuación llamado “Sender Score”.
Sender Score es una clasificación que selecciona los dominios y las direcciones IP aptas para ingresar a la ansiada bandeja de entrada de las personas o a la no deseada carpeta de spam.
En una escala del 0 al 100, cuanto mayor sea su Sender Score, mayores serán las posibilidades de que el mensaje llegue a la bandeja de entrada. Cualquiera que tenga menos de 70 puntos se considera un remitente de spam.
Y aquellos que creen que mantener una alta puntuación en el Sender Score es fácil se equivocan. Es necesario verificar el correo electrónico con regularidad, ya que de esta manera, el sistema se mejora constantemente para calificar a los remitentes de correos electrónicos de manera más efectiva.
Los proveedores de correo web son muy exigentes con respecto a los correos electrónicos inválidos, bloqueando al remitente que tiene un 3% de errores dentro de esta categoría.
Los proveedores de correo electrónico pueden incluirte en una lista negra
Pero, ¿por qué los proveedores de correo web son tan exigentes (y malvados)? La razón de tantos criterios es el costo.
Los proveedores tienen costos de conexión y hardware que aumentan a medida que millones de mensajes consumen ancho de banda.
En este sentido, se hace todo el esfuerzo posible para bloquear los correos electrónicos irrelevantes, especialmente para evitar la entrada de correos no deseados en las bandejas de entrada de las personas.
Quienes no cumplan con los criterios de selección terminarán en la carpeta de spam y, a partir de ahí, es cuesta abajo hasta llegar a una lista negra.
Para mantener su sistema actualizado y realizar bloqueos antispam, los proveedores consultan frecuentemente los servicios de listas negras.
Por lo tanto, es imprescindible eliminar los contactos inválidos de su lista para proteger la reputación de sus dominios y direcciones IP y evitar las listas negras.
Envío de correos electrónicos y reputación
Las herramientas de envío de marketing por correo electrónico funcionan de dos maneras: a través de una dirección IP compartida o una dirección IP dedicada.
El primero aloja a miles de remitentes en una sola dirección IP. Si uno de ellos tiene una mala reputación, toda la base de datos se verá igualmente afectada.
Por otro lado, la dirección IP dedicada ofrece un canal exclusivo a un solo remitente, por lo que es más seguro. Pero eso no significa que su reputación esté libre de riesgos.
La cuestión de la dirección IP (compartida o dedicada) es solo uno de los muchos criterios de evaluación de los proveedores de correo web.
Si hay un pequeño error en cualquiera de los procesos, la puntuación del Sender Score sufrirá una caída, y ya sabe el resto del camino.
Por lo tanto, trabajar con grandes bases de datos a través de plataformas automatizadas sin el respaldo de una verificación de correo electrónico es un error.
Es importante destacar que las plataformas de envío de correo electrónico no ofrecen una herramienta de validación de correo electrónico completa, capaz de identificar los correos electrónicos que representan riesgos para las bases.