Le vérificateur adresse mail, agissant par le biais d’une API, est un allié de poids dans la génération de leads. En effet, la création de nouvelles entreprises dans le monde numérique nécessite la mise en place d’un CRM puissant.
C’est grâce à lui que les entreprises apprendront à connaître leur buyer persona et à élaborer leurs plans.
Mais que faut-il faire pour construire un bon CRM ? Dans certaines entreprises, les formulaires d’inscription constituent la principale source de génération de leads.
Dans ces formulaires, l’utilisateur, intéressé par l’acquisition d’un matériel riche ou par l’accès à une zone d’information privilégiée, saisit ses coordonnées.
Et c’est là que le bât blesse : les fautes de frappe sont nombreuses, ce qui entraîne la collecte d’innombrables courriels non valides.
En conséquence, les listes de diffusion sont remplies de messages non sollicités et de divers types d’e-mails douteux, qui nuisent à la réputation de l’entreprise qui utilise le marketing par e-mail.
Les fournisseurs de services de messagerie classent comme spammeur toute liste qui contient au moins 3 % d’e-mails non valides, quelle que soit la taille de la base.
Certains outils sont essentiels pour que le marketing direct puisse exercer son grand avantage, à savoir engager un dialogue avec le public sans l’influence d’intermédiaires.
L’un de ces outils est le vérificateur adresse mail. Mais avant d’analyser son influence sur la génération de CRM sains et de leads prometteurs, passons en revue les concepts du marketing direct.
Table des matières
Qu’est-ce que le marketing direct ?
Le marketing direct, comme son nom l’indique, est un moyen de se rapprocher du client.
Vous parlez, le client écoute. Pas de détours ni de distractions. Dans le passé, le marketing direct se faisait par le biais de prospectus que les gens recevaient à la maison. C’est ce que nous appelons le publipostage.
Aujourd’hui, le courrier électronique permet de s’adresser directement au client à un coût sans précédent. Dans le passé, il fallait investir dans l’achat de papier, payer des imprimeurs et des coursiers pour que les messages parviennent aux clients.
Aujourd’hui, le courrier électronique ne coûte rien en termes de papier, d’impression et d’affranchissement, et rapporte 42 dollars pour chaque dollar investi.
Ce modèle commercial a fonctionné comme un gant pour le commerce électronique. Mais d’autres types de communication en ont aussi largement profité : bulletins d’information, actions saisonnières ou non saisonnières spécifiques, enquêtes, entre autres stratégies.
Pourquoi le vérificateur adresse mail est devenu une nécessité pour le marketing direct
La vérification des courriels par l’installation d’une API est une solution qui empêche les courriels à risque d’entrer dans les listes collectées par les formulaires d’inscription.
Le courrier électronique étant l’élément principal du marketing direct, la capacité de génération de leads qu’il offre est compromise en l’absence d’un service de vérification.
L’installation d’un vérificateur d’adresses électroniques en temps réel sur les pages de renvoi, les sites web, les applications et autres référentiels web a pour fonction de protéger les listes issues des formulaires.
Voici comment cela fonctionne : la vérification des courriels se fait par l’intermédiaire d’une API dotée d’un correcteur automatique. Ce correcteur rectifie l’e-mail au fur et à mesure qu’il est tapé.
En d’autres termes, cela signifie que l’utilisateur ne peut pas accéder au service s’il tape un courriel comportant une erreur.
Dans ces cas, qu’il s’agisse d’emails avec des erreurs de frappe ou même d’emails temporaires (qui sont créés pour ne durer que quelques heures mais qui sont toujours des bounces), le correcteur de l’API émet un message avertissant l’utilisateur qu’il doit taper un email valide.
Les grands avantages de l’utilisation de l’API du vérificateur adresse mail sont son intégration avec divers services et, bien sûr, un retour d’information immédiat. En d’autres termes, une liste provenant d’un service web lié à une API d’email-checker sera toujours saine.
Ainsi, la communication qui sera générée après la collecte des données est protégée par des taux de délivrabilité élevés dans les boîtes de réception des destinataires.
Voyons comment cela s’est passé dans la pratique en examinant le cas de Reader’s Digest.
L’influence du vérificateur adresse mail sur le marketing du Reader’s Digest
Reader’s Digest est une entreprise qui travaille avec un grand nombre de données dans des formulaires. Elle organise souvent des concours, fournit du matériel et utilise d’autres moyens pour attirer des clients potentiels.
Le taux élevé d’e-mails non valides provenant des formulaires causait un préjudice financier important à l’entreprise.
Les contacts recueillis se transformaient en rebonds, ce qui conduisait l’entreprise à réinvestir dans des stratégies de communication qui n’avaient aucun effet parce que le problème n’était pas abordé.
Bien que travaillant déjà avec un outil international de validation d’emails, les messages de Reader’s Digest n’atteignaient pas les boîtes de réception du public, et l’entreprise était sur le point d’être classée comme spammeur.
Le remplacement de cet outil par le vérificateur d’e-mails en temps réel de SafetyMails a permis de rétablir la santé des listes collectées par les formulaires et d’optimiser la délivrabilité.
En bref, les prospects ont été convertis et l’entreprise a obtenu un retour sur investissement qu’elle n’avait jamais atteint auparavant.
FAQ
Le CRM est une base de données créée pour gérer les relations avec les clients par le biais de l’automatisation. Grâce à elle, les entreprises peuvent planifier des actions de campagne, promouvoir des interactions, parmi d’innombrables autres stratégies pour rester proches de leurs clients.
Une base de données est un système qui rassemble des informations en général, pas nécessairement liées aux consommateurs. Il s’agit de l’organisation des données stockées dans un système de gestion informatique, et elle est généralement liée aux systèmes de sécurité de l’information et de protection des données.
La vérification des courriels en temps réel, qui fonctionne grâce à l’installation d’une API, empêche les courriels non valides d’entrer dans les listes, ce qui optimise la génération de prospects et les investissements dans la communication avec les clients.
Reader’s Digest, qui utilise des formulaires d’inscription comme principale source de génération de leads, enregistrait des pertes car le service de validation d’e-mails qu’il avait contracté ne donnait pas le rendement escompté. Avec trop de messages dans la boîte à spam, l’entreprise a remplacé l’outil par le vérificateur d’e-mails en temps réel de SafetyMails et a ainsi optimisé le retour sur investissement de ses campagnes d’e-mail marketing.