Oggetto email: 6 consigli essenziali per l’ email marketing

L’ oggetto email è il motivo per cui voi e tutti gli altri selezionate un messaggio tra i tanti presenti nella loro casella di posta.

Questa parte dell’email è chirurgica per chiunque lavori nell’email marketing. A seconda dell’oggetto, i tassi di apertura aumentano e questo è il ponte che porterà alla conversione.

Tuttavia, prima ancora che le persone aprano le e-mail, queste devono essere disponibili nella casella di posta.

Sapevate che una mailing list non verificata può essere completamente bloccata dagli ISP? Questo perché le e-mail difettose vengono tassate come spammer se il numero di indirizzi errati raggiunge il 3% della base.

La verifica delle email è quindi una priorità se si vuole che le campagne raggiungano i destinatari. Una volta che le e-mail sono state convalidate, è il momento di creare un oggetto email irresistibile.

A questo proposito, date un’occhiata ai consigli che abbiamo preparato per voi per creare degli oggetti incredibili!

1. Kurz und bündig halten

Unsere Augen brauchen zwischen 3 und 4 Sekunden, um alle Bilder im Posteingang an das Gehirn weiterzuleiten, so dass die zu öffnenden E-Mails ausgewählt werden können.

Mit anderen Worten: Eine gut formulierte Betreffzeile sollte die Aufmerksamkeit des Nutzers in dieser Zeit erregen. Wenn das Ziel erreicht ist, wird der Leser die E-Mail öffnen.

Beachten Sie auch, dass die betreffende email-Betreffzeile maximal 50 Zeichen lang sein darf, damit die Leser sie unabhängig vom verwendeten Gerät (Desktop, Handy oder Tablet) vollständig lesen können.

Da Sie nun wissen, dass Sie nur wenig Platz für die Betreffzeile haben, sollten Sie eine Betreffzeile erstellen, die die Gefühle Ihrer Persona anspricht. Als Nächstes sehen wir uns an, wie man das macht.

2. Betreff email: persönlich und nicht übertragbar

Personalisierung ist ein Vorteil im digitalen Marketing. Durch Personalisierung kommen die Absender näher an ihre Kunden heran.

E-Mail-Marketing ist das ideale Instrument für die Arbeit mit personalisierter Kommunikation, da wir den Namen des Interessenten in die Betreffzeile einfügen können.

Zusätzlich zum Namen des Lesers kann die betreffende email jedoch noch weitere personalisierte Elemente enthalten, so dass sich der Nutzer wirklich mit dem Gesagten identifizieren kann. Hier sind einige Beispiele:

• Name + Schmerz der Persona. Z.B.: [Paulo], [Überwindung der Depression] in kurzer Zeit.
• Name + Ziel der Persona. Z.B.: [Paulo], [mache einen MBA] an der Universität XYZ.
• Name + Nische der Persona. Z.B.: [Paulo], schau, was [Gamer] empfehlen.
• Name + Name des Unternehmens der Persona. Z.B.: [Paulo], [die Arbeit bei Petrobras] bietet Ihnen Vorteile.
• Name + Arbeitsbereich der Persona. Z.B.: [Paulo], [Projektmanager] wie dieser.

Sie sehen, wie wichtig es ist, die Persona, mit der Sie arbeiten, gut zu kennen. Es reicht nicht mehr aus, ihre Schmerzen zu verstehen. Sie müssen alles wissen, was sich um sie herum abspielt. Jede Art von Daten ist relevant.

3. Der rechte Arm der Betreffzeile

Betreff email: Es gibt ein Hilfselement, das in der Sequenz angezeigt wird. Dieser Bereich wird Preheader genannt und hat die Funktion, den Betreff der email zu verstärken oder eine Vorschau auf den Inhalt zu geben.

Mit anderen Worten: Der Betreff der email ist die Aufforderung zum Handeln, und der Preheader ist seine Fortsetzung.

Wir haben gesehen, dass eine gut formulierte Betreffzeile nicht länger als 50 Zeichen sein sollte. Der Preheader hingegen sollte nicht länger als 55 Zeichen sein.

Auf diese Weise wird sichergestellt, dass der betreffende email-Betreff und seine Kontinuität auf jedem Gerät vollständig visualisiert werden.

4. Fragen Sie

Die Verwendung einer Frage in der Betreffzeile kann das Interesse des Lesers wecken. Dies hängt mit der Neugier zusammen, die ein natürliches menschliches Gefühl ist.

Der mentale Auslöser der Neugier ist wichtig für die Entscheidungsfindung, da er den Verbraucher dazu bringt, mehr über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung herauszufinden. Und wenn das Argument gut ist, kommt es zur Konversion.

Das Konzept der Personalisierung in Verbindung mit dem mentalen Auslöser der Neugierde ist ein sehr wirksames Werbemittel.

5. Welches ist das beste Schlüsselwort für die Betreffzeile?

Eine gute Kenntnis der Persona hat zahlreiche Vorteile für den Erfolg einer email marketing Kampagne.

Wenn man die Vorlieben, den emotionalen Zustand und andere Informationen über den Empfänger der E-Mail kennt, ist es zweifellos einfacher, mit den Worten zu arbeiten, die in ihm den Wunsch wecken können, die Nachricht zu öffnen und weiterzugehen.

Es ist wichtig zu betonen, dass es sich bei den genannten Schlüsselwörtern um solche handelt, die für die Kommunikation im email marketing relevant sind, und nicht um solche, die mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Google zusammenhängen.

6. Betreff email: wie man testet

A/B-Tests sind einfach und garantieren eine durchsetzungsfähige Kampagne. All dies optimiert letztendlich den ROI.

Um die Betreffzeile zu testen, erstellen Sie zwei Anrufvarianten. Wählen Sie eine Anzahl von Empfängern aus und teilen Sie diese zu 50 % für einen Anruf und zu 50 % für die andere Betreffzeile ein.

Die Nachricht (betreff email), die am häufigsten geöffnet wird, ist diejenige, die an den Rest der Basis gesendet werden sollte.

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