电子邮件营销设计的主要目的是产生视觉引导，将人们的眼睛（和大脑）引向预期的结果：转化。
当转化率在电子邮件营销中出现时，就表明该作品的设计与销售策略保持了良好的对话。
然而，要实现高转化率，就必须能够吸引用户，而这涉及到的工作并不止于 CTA。
作为一种沟通渠道，电子邮件营销需要有一个易于吸收和令人愉悦的视觉概念。这就是设计的不同之处，因为它能使作品引人入胜。而吸引客户是创造转化机会的关键。
“告诉我，我会忘记。教我，我记住。让我参与，我就学会”。- 本杰明-富兰克林
这就是电子邮件营销设计的意义所在！
电子邮件营销设计一览
在西方，阅读是从左到右、从上到下进行的。
基于这一前提，并将文本视为图像，您会将标题放在最前面，对吗？这就是人脑在优先处理图像时的层次结构。
在线阅读与阅读印刷材料不同。面对桌面或手机屏幕，我们的眼睛会首先选择最重要的信息。
这种视觉行为被称为 “可扫描性”，是一种动态阅读形式，是我们对在线内容的本能反应。
如果用户无法识别视觉内容，他们会很快关闭邮件，而你不希望发生这种情况！
为了优化用户对电子邮件营销的视觉体验，邮件文本采用倒金字塔格式，每段开头包含主要信息。
内容中的小标题、斜体和粗体字体也都能提高可扫描性。
这些元素有助于设计工作的进行，因为它们提示了用户的视线在到达转换点之前必须遵循的路径。
一切就绪
组织是一种让生活更轻松的技能，不是吗？电子邮件营销也不例外。每个空间都有一个目标。让我们逐一分析：
顶部：也称为页眉，在这里可以看到电子邮件发件人的品牌和/或名称、网站或其他材料的链接以及标题，标题位于前面所有元素的下方，并有适当的强调。
核心：这是文章的核心，包括主要信息及其视觉元素，如突出显示、要点、方框等。重要的是要记住，位于文章中心的 CTA 会产生更好的效果。许多人将 CTA 放在页脚，但这并不是最佳建议。
页脚：这是用户注意力减弱的地方。通常会插入退订选项、隐私政策和版权信息。
需要强调的是主题行和页眉（即紧接主题行之后的文字）的重要性。
这两个空格都是复制策略，存在于电子邮件营销的解剖学中，但它们并不直接包含在电子邮件营销设计中。这就是我们在本文中详细介绍这些主题的原因。
此外，我们还将举办网络研讨会，介绍如何开展有效的电子邮件营销活动，其中包含大量超有价值的技巧。不容错过！
颜色
根据世界领先的数字营销企业家之一尼尔-帕特尔（Neil Patel）的说法，颜色是人们决定购买产品的 85% 的原因。
你能看出颜色是如何影响用户决策的吗？难怪电子邮件营销设计的基本原则之一就是在 CTA 按钮的背景上使用互补色。
这样既能形成对比，让人赏心悦目，又能诱导用户关注转换点。
色彩心理学是设计师必不可少的工作工具，它解释了在作品中使用色彩对比的重要性。例如，黄色和紫色是互补色，共同产生这种效果。
每种颜色都会在大脑中产生不同的效果。掌握这方面知识的专业人员能够通过正确运用色彩及其含义来触发心理。
色彩是一种非常强大的视觉传达系统。例如，一个公司的品牌就是通过色彩来传达其个性的。
一幅画还是千言万语？
电子邮件营销设计与文案写作关系密切。两者共同促进最佳用户体验，也称为 UX（用户体验）。
在设计师的眼中，文字就是图像。这使得专业人士可以选择最适合作品信息的字体。
除此之外，电子邮件营销还必须作为一个整体来运作，对吗？要做到这一点，设计者的创造力就能为文案的效果创造出结构。
这样，就能达到共同的转换标准，使作品发挥作用。正如你在本文开头所读到的，这预示着图片和销售策略之间的理想对话。
说到图片，这里有一些关于图片的重要提示：
切勿将整封邮件制作成图片。如果您的邮件 100% 都是图片，收件人的设备可能无法加载。一旦出现这种情况，用户面对的将是一个空白屏幕，而不是电子邮件。
注意使用图片的数量。过多的图片意味着在邮件中出现过多的剪切，这会导致视觉上的杂乱无章，使元素失去位置。
注意分页。文字和 CTA 与页眉和中框之间以及中框和页脚之间的区域保持安全距离。
注意图片大小：将所有内容的宽度控制在 600 像素以内，以避免用户不得不水平滚动，高度不要超过 1200 像素。
最后，不要忘记创建响应式布局，这样您的电子邮件营销在所有设备上都能保持较高的质量。
为电子邮件营销设计而兴奋！
动画 gif 在电子邮件营销设计中很常见，但它们的应用方式正确吗？
就像完全由图片组成的电子邮件有可能无法在发件人的屏幕上加载一样，gif 也有可能成为一个沉重的文件，产生同样不必要的结果。
以下是在电子邮件中使用这些元素的一些特别提示：
每个 gif 图像不应超过 70KB。对于 CTA 按钮和其他按钮，理想的大小是每个 15KB。
要谨慎。应用 gif 的理想方式是将其作为一个图像细节：闪烁的按钮、亮起的箭头等。在作品中移动的东西太多会让用户反感。
如果运用得当，动画可以成为转换策略的好帮手。
喜欢这些技巧吗？快来激发灵感，创建您的高转化率营销活动并扩大您的邮件列表吧！