Das Hauptziel des email marketing design ist es, einen visuellen Leitfaden zu erstellen, der die Augen (und Gehirne) der Menschen zu dem erwarteten Ergebnis führt: der Konversion.
Und wenn es beim email marketing zu einer Konversion kommt, dann ist das ein Zeichen dafür, dass das Design einen guten Dialog mit den Verkaufsstrategien führt.
Um eine hohe Konversionsrate zu erreichen, muss man den Nutzer jedoch einbinden können, und das bedeutet Arbeit, die nicht mit dem CTA endet.
Als Kommunikationskanal muss das email marketing ein visuelles Konzept haben, das leicht zu erfassen ist und Spaß macht. Hier macht das Design den entscheidenden Unterschied aus, denn es macht den Beitrag ansprechend. Und die Einbindung des Leads ist entscheidend für die Schaffung von Konversionsmöglichkeiten.
“Sage es mir und ich vergesse es. Bringen Sie es mir bei und ich erinnere mich. Beziehe mich ein und ich lerne.” – Benjamin Franklin
Genau darum geht es beim email marketing design!
Email marketing design auf einen Blick
Auf der westlichen Seite der Welt wird von links nach rechts und von oben nach unten gelesen.
Wenn man von dieser Prämisse ausgeht und sich Texte als Bilder vorstellt, stehen die Überschriften ganz oben, richtig? Dies ist die Hierarchie des menschlichen Gehirns, wenn es darum geht, welche Bilder zuerst verarbeitet werden.
Online-Lesen ist anders als das Lesen von gedrucktem Material. Vor einem Desktop- oder Handy-Bildschirm wählen unsere Augen zuerst die wichtigsten Informationen aus.
Dieses visuelle Verhalten wird als Scannability bezeichnet und ist eine Form des dynamischen Lesens, das wir bei Online-Inhalten instinktiv durchführen.
Wenn der Nutzer den visuellen Inhalt nicht erkennen kann, wird er die E-Mail schnell schließen, und das wollen Sie doch nicht!
Um die visuelle Erfahrung des Nutzers mit Ihrem email marketing zu optimieren, werden die Texte in Form einer umgekehrten Pyramide erstellt, die die wichtigsten Informationen am Anfang jedes Absatzes enthält.
Aufzählungspunkte, kursive und fette Schriftarten im gesamten Inhalt sind ebenfalls Elemente, die die Lesbarkeit fördern.
Diese Elemente unterstützen das Design, weil sie den Weg signalisieren, dem die Augen des Nutzers folgen müssen, bis sie die Konvertierung erreichen.
Alles an seinem Platz
Organisation ist eine Fähigkeit, die das Leben leichter macht, nicht wahr? Und beim email marketing ist das nicht anders. Jeder Bereich hat ein Ziel. Lassen Sie uns jedes einzelne analysieren:
- Oben: In der Kopfzeile finden Sie die Marke und/oder den Namen des Absenders der E-Mail, einen Link zur Website oder zu anderen Materialien und den Titel, der unter allen anderen Elementen steht und entsprechend hervorgehoben wird.
- Mitte: Dies ist das Herzstück des Textes, mit der Hauptbotschaft und den visuellen Aufmerksamkeitselementen wie Hervorhebungen, Aufzählungspunkten, Kästen usw. Es ist wichtig, daran zu denken, dass CTAs, die in der Mitte des Textes platziert sind, die besten Ergebnisse erzielen. Viele werden in der Fußzeile platziert, aber das ist nicht die beste Empfehlung.
- Fußzeile: Dies ist der Bereich, in dem die Aufmerksamkeit des Nutzers nachlässt. In der Regel sind hier die Abmeldeoption, die Datenschutzbestimmungen und die Urheberrechtsinformationen enthalten.
Es ist wichtig, die Bedeutung der Betreffzeile und des Preheaders (des Textes, der unmittelbar nach der Betreffzeile erscheint) zu betonen. Diese Elemente sind grundlegend für die Verbesserung der Öffnungsrate.
Beide Bereiche sind Copy-Strategien und gehören zur Anatomie des E-Mail-Marketings, aber sie werden nicht direkt in das email marketing design einbezogen.
Es gibt auch ein Webinar mit wertvollen Tipps, wie man eine effektive email marketing Kampagne erstellt. Das sollten Sie nicht verpassen!
Farben
Laut Neil Patel, einem der weltweit führenden Unternehmer für digitales Marketing, sind Farben zu 85 % der Grund, warum Menschen sich für ein Produkt entscheiden.
Können Sie sehen, wie Farben die Entscheidungen der Nutzer beeinflussen? Kein Wunder, dass eines der Grundprinzipien des email marketing design darin besteht, eine Komplementärfarbe für den Hintergrund der CTA-Schaltfläche zu verwenden.
So entsteht ein Kontrast, der das Auge erfreut und gleichzeitig den Nutzer dazu bringt, sich den Umwandlungspunkt anzusehen.
Die Farbpsychologie, ein wichtiges Arbeitsinstrument für Designer, erklärt, wie wichtig es ist, mit Farbkontrasten zu arbeiten. Gelb und Violett zum Beispiel sind Komplementärfarben, die zusammen diesen Effekt erzeugen.
Jede Farbe erzeugt ein anderes Ergebnis im Gehirn. Und Fachleute, die über dieses Wissen verfügen, sind in der Lage, durch die richtige Anwendung von Farben und ihren Bedeutungen mentale Auslöser zu erzeugen.
Farbe ist ein sehr wirkungsvolles visuelles Kommunikationssystem. Die Marke eines Unternehmens zum Beispiel kommuniziert ihre Persönlichkeit durch ihre Farben.
Ein Bild oder tausend Worte?
Das email marketing design steht in engem Zusammenhang mit der Texterstellung. Beide arbeiten zusammen, um das beste Nutzererlebnis, auch bekannt als UX (User Experience), zu fördern.
In den Augen des Designers werden die Texte zu Bildern. So kann der Fachmann die Schriftart auswählen, die am besten zur Botschaft des Textes passt.
Aber darüber hinaus muss das email marketing als Ganzes funktionieren, oder? Damit dies der Fall ist, schafft die Kreativität des Designers die Struktur, damit der Text wirken kann.
Auf diese Weise wird ein gemeinsamer Nenner für die Konvertierung erreicht und der Beitrag funktioniert. Das ist das Signal für den idealen Dialog zwischen Bildern und Verkaufsstrategien, wie Sie zu Beginn dieses Artikels gelesen haben.
Und wenn wir schon beim Thema Bilder sind, hier noch ein paar wichtige Tipps zum Thema:
- Machen Sie niemals Ihre gesamte E-Mail zu einem Bild. Wenn Ihr Text zu 100 % aus einem Bild besteht, kann es sein, dass das Gerät des Empfängers ihn nicht lädt. Und wenn das passiert, sieht sich der Nutzer mit einem leeren Bildschirm statt mit der E-Mail konfrontiert.
- Achten Sie auf die Anzahl der Bilder, die Sie verwenden. Zu viele Bilder bedeuten zu viele Ausschnitte im Text, was zu einem visuellen Durcheinander führen kann, bei dem Elemente aus dem Zusammenhang gerissen werden.
- Achten Sie auf Seitenumbrüche. Halten Sie Text und CTAs in einem sicheren Abstand zu den Bereichen zwischen Kopfzeile und Mittelfalz sowie zwischen Mittelfalz und Fußzeile.
- Achten Sie auf die Bildgröße: Halten Sie alle Inhalte innerhalb einer Breite von 600 Pixeln, damit der Nutzer nicht horizontal scrollen muss, und überschreiten Sie die Höhe von 1.200 Pixeln nicht.
- Und vergessen Sie nicht, ein responsives Layout zu erstellen, damit die Qualität Ihres email marketing auf allen Geräten hoch bleibt.
Lassen Sie sich vom email marketing design begeistern!
Animierte Gifs sind im email marketing design weit verbreitet, aber werden sie auch richtig eingesetzt?
So wie eine E-Mail, die ausschließlich aus Bildern besteht, Gefahr läuft, nicht auf dem Bildschirm des Absenders geladen zu werden, kann ein Gif zu einer großen Datei werden, die das gleiche unerwünschte Ergebnis hervorruft.
Im Folgenden finden Sie einige spezielle Tipps zur Verwendung dieser Elemente in Ihren E-Mails:
- Jedes gif-Bild sollte nicht größer als 70 KB sein. Im Falle von CTA-Buttons und anderen ist die ideale Größe 15 KB pro Bild.
- Seien Sie diskret. Ideal ist es, das Gif als Bildausschnitt zu verwenden: eine Taste, die blinkt; ein Pfeil, der aufleuchtet und so weiter. Zu viele Dinge, die sich im Bild bewegen, können den Nutzer abschrecken.
Wenn sie mit Sorgfalt und auf die richtige Art und Weise eingesetzt wird, kann eine Animation eine große Hilfe für Ihre Konversionsstrategie sein.
Also, haben Ihnen diese Tipps gefallen? Lassen Sie sich inspirieren, um Ihre Kampagne mit hoher Konversionsrate zu erstellen und Ihre Mailingliste zu vergrößern! An die Arbeit! Erstellen Sie kreative und attraktive Newsletter- und E-Mail-Inhalte!