Wie der Titel schon sagt, sind email marketing Tipps immer willkommen, um die Erstellung von Qualitätsinhalten zu inspirieren, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung besser zu positionieren, den Umsatz zu steigern und so weiter.
Und email marketing tipps, die sich auf die Öffnungsrate beziehen, sind der beste Weg, um herauszufinden, ob Ihre email marketing Kampagne funktioniert.
Wer es schafft, die ideale Öffnungsrate zu erreichen, verschafft sich einen Wettbewerbsvorteil, der nur schwer zu erreichen ist.
Es sei darauf hingewiesen, dass die “ideale Öffnungsrate” relativ ist: Sie hängt von der Größe Ihrer Liste gültiger E-Mails ab und auch von Ihrer Fähigkeit, den Leser zu begeistern.
Inhaltsübersicht
Warum ist diese Kennzahl so wichtig?
Die Öffnungsrate, die einer der wichtigsten Parameter für die Analyse des email marketing ist, ermöglicht es uns, andere nachfolgende Metriken zu erfahren, die sich zusammen in eine immer durchsetzungsfähigere Kommunikation verwandeln.
Durch sie können wir sehen, ob die Betreffzeile und der Preheader (Text, der direkt nach der Betreffzeile erscheint) angemessen sind, ob der Zeitpunkt des Versands richtig ist, ob die Qualität der Liste gut ist, neben anderen wichtigen Elementen der Kommunikation einer E-Mail-Kampagne.
Aber damit all dies erfolgreich ist, müssen die E-Mails auch im Posteingang ankommen, meinen Sie nicht auch?
Daher ist die E-Mail-Validierung so wichtig, sowohl für die Verbesserung der Öffnungsrate als auch für jede andere Kennzahl im email marketing.
Zuallererst müssen Sie wissen, ob die E-Mails, mit denen Sie kommunizieren, echt sind. Und hier macht eine Liste mit geprüften Adressen den Unterschied, denn so vermeiden Sie das Risiko, von Internetanbietern blockiert zu werden.
Apropos Sperren: Wie wäre es, wenn Sie alle Sperren aufheben, die Ihre Zustellungsraten im email marketing beeinträchtigen?
Sehen Sie sich unsere Tipps zum email marketing an!
Was kommt vor der Gestaltung des email marketing
Natürlich ist das Design des email marketing ein sehr wichtiges Element, das bis ins Detail geplant werden muss, aber nehmen Sie sich Zeit.
Wenn es um das Öffnen von E-Mails geht, steht das Design an letzter Stelle. Das liegt daran, dass Sie vor der Gestaltung des visuellen Inhalts einige grundlegende Elemente organisieren müssen. Das sind die folgenden:
- Wer sind Sie als Absender? Wussten Sie, dass die Identifizierung des Absenders auch beim Öffnen von E-Mails punkten kann? Wenn Ihre E-Mails informativ sind, ermutigt die Verwendung von [@NachrichtenIhrUnternehmen.com] den Nutzer, Sie unter Tausenden von E-Mails zu identifizieren, wie z. B. [@JemandKommunikation] und [@IhrUnternehmen]. Seien Sie also präzise, wenn Sie sich als Absender bezeichnen. Dies kann einen großen Unterschied machen, wenn der Nutzer entscheidet, welche Nachricht er öffnen möchte.
- Anzahl der E-Mails: sich wiederholende Nachrichten füllen den Posteingang und werden lästig. Auch beim email marketing ist die Regelmäßigkeit ein sehr wichtiges strategisches Element. Eine hohe Anzahl von Mailings kann Ihre Marke als lästig abstempeln, und das Ergebnis sind unerwünschte Beschwerden, die den Nutzer dazu veranlassen, auf die Schaltfläche “Das ist Spam” zu klicken. Es ist viel besser, darüber nachzudenken, wie man dies vermeiden kann, bevor man mit der Gestaltung beginnt, meinen Sie nicht auch?
Dinge, die jeder weiß (wirklich?)
- Betreff: das Aushängeschild, das den Nutzer zum Klicken und Öffnen der Nachricht veranlasst. Dazu muss man nicht viel sagen, denn jeder weiß, wie wichtig ein guter Text, mentale Auslöser und all die anderen wichtigen Dinge sind, aber viele vergessen ein paar Mittel, die einen großen Unterschied machen können. Emojis (solange sie sparsam verwendet werden) und die Anzahl der Zeichen – 55 für Desktops und 47 für Mobiltelefone – sind der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit des Nutzers auf die richtige Weise zu erregen.
- Preheader: Der Text, der vor dem Öffnen der E-Mail zu sehen ist, wird auch als Begleittext bezeichnet. Dieser Text ist sehr wichtig, da er als Erweiterung der Betreffzeile verwendet werden kann. Die richtige Länge ist 60 Zeichen (maximal). Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass der maximale Platz genutzt wird, um den Nutzer zum Öffnen der Nachricht zu bewegen.
Sehen Sie, wie viel vor der Gestaltung des email marketing kommt? Nutzen Sie diese Tipps für das email marketing, um eine gute Öffnungsrate zu erzielen!
Und wissen Sie, wie Sie diese Kennzahl berechnen können? Das werden wir als Nächstes sehen.
Tipps für das email marketing zur Berechnung der Öffnungsrate von E-Mails
Sie haben Ihre email marketing-Kampagne erstellt und an Ihre Kontaktliste gesendet. Wie viele der Personen, die die Nachricht erhalten haben, haben die E-Mail tatsächlich geöffnet?
Die Öffnungsrate gibt den Prozentsatz der Interessenten an, die die Nachricht geöffnet haben, verglichen mit der Anzahl der E-Mails, die ihren Posteingang erreicht haben.
Wenn Ihre Mailingliste nicht ordnungsgemäß validiert ist, werden einige E-Mails abgelehnt (oder blockiert), was sich auf die Öffnungsrate auswirkt.
Um dies zu berechnen, dividieren Sie einfach die Anzahl der geöffneten E-Mails durch die Anzahl der gesendeten E-Mails abzüglich der zurückgewiesenen E-Mails. Multiplizieren Sie das Ergebnis mit 100, um den endgültigen Prozentsatz zu erhalten.
Zur genaueren Erläuterung:
Öffnungsrate = [geöffnete E-Mails / gesendete E-Mails – blockierte E-Mails] x 100.
Wussten Sie schon, wie die E-Mail-Validierung dazu beiträgt, Ihre Öffnungsrate zu erhöhen?
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Was kann als gute Öffnungsrate angesehen werden?
Lassen Sie sich von den Zahlen nicht enttäuschen:
- Sehr gut: 20% +
- Gut: zwischen 10% und 20%
- Befriedigend: zwischen 6% und 10%
- Schlecht: 6% –
Was die aktuellen Statistiken aussagen
Laut Statista hatten im Jahr 2022 rund 60 Prozent der Vermarkter eine Öffnungsrate von mehr als 20 Prozent. Und dies bezieht sich auf weltweite Daten.
Ungefähr 35 % lagen im Bereich zwischen 10 und 20 %, und nur 5 % der Personen, die mit email marketing arbeiten, gaben an, dass sie weniger als 10 % ihrer E-Mails öffnen.
Mit anderen Worten, die Öffnungsrate im email marketing ist insgesamt gut. Dies beweist, dass email marketing die kosteneffektivste Investition im digitalen Marketing bleibt, mit einem unglaublichen ROI von 42 US-Dollar für jeden investierten Dollar.
Tipps für das email marketing zur Steigerung Ihrer Öffnungsrate
Die besten Beispiele für email marketing mit einer guten Öffnungsrate folgen einer Organisationslinie dessen, was man tun und was man nicht tun sollte.
Beginnen wir mit dem, was getan werden sollte: Was fällt dem Nutzer inmitten so vieler anderer E-Mails ins Auge? Die Betreffzeile und der Preheader.
Da jeder Fall anders ist, sollte die Verwendung von Emojis in Betracht gezogen werden, aber ein guter Text und die Beachtung der Anzahl der Zeichen für eine gute Lektüre sind grundlegend.
Was den Text anbelangt, so führen Formulierungen, die Neugierde wecken, in der Regel zu guten Ergebnissen.
In welcher Phase des Trichters befindet sich Ihr Lead? Es ist sehr wichtig, diese Information genau zu kennen, damit die Betreffzeile und der Preheader mit den Zielen der Kampagne übereinstimmen.
Kommen wir nun zu dem, was Sie nicht tun sollten: Achten Sie auf die Häufigkeit Ihrer Mailings. Zu viele E-Mails können den Nutzer abschrecken.
Überarbeiten Sie Ihre Betreffzeilen, damit sie nicht zu Clickbaits werden. Achten Sie auch darauf, dass das Versprechen des Titels mit dem Inhalt der E-Mail übereinstimmt.
Achten Sie auf Ihre Definition als Absender: Wer fühlt sich zum Beispiel ermutigt, eine E-Mail mit dem Absender “@noreply” zu öffnen?
Und zu guter Letzt, aber genauso wichtig wie alles andere in diesem Artikel, halten Sie Ihre Mailingliste durch regelmäßige Kontrollen auf dem neuesten Stand, auch (und gerade) wenn Sie mit Online-Formularen arbeiten.
Erstellen Sie Ihren Kalender mit (guten) Inhalten und überwachen Sie die Öffnungsraten, um das Nutzerverhalten in Bezug auf Ihre Kommunikation zu analysieren. Finden Sie heraus, was am besten funktioniert, und investieren Sie darin!