¿Son todas las herramientas de email marketing iguales? Por supuesto que no. Las hay que priorizan el lead nurturing, otras que favorecen la diversificación de layouts, otras que dan más importancia a los KPIs, entre otras muchas características.
En este artículo analizaremos los detalles de las mejores herramientas de email marketing para que puedas adaptarlas a las necesidades de tu negocio.
Puedes utilizar más de una, si es el caso. Lo importante es que conozcas las cualidades que te ofrece cada una y que tu presupuesto cubra los servicios de la plataforma que hayas elegido.
Índice
Pero, ¿por qué son tan necesarias las herramientas de email marketing?
Al principio, puede trabajar sin una herramientas de email marketing, pero llegará un momento en que será imposible mantener sus clientes potenciales nutridos si no tiene un sistema automatizado que haga el trabajo.
En otras palabras, si tiene una lista de correo pequeña, podrá hacer algunas cosas, como utilizar un email checker gratuito, por ejemplo.
A medida que tus listas de correo crezcan, también necesitarás contratar servicios de gestión más robustos. Para que te hagas una idea, las empresas de facturación envían miles de correos electrónicos cada día.
Y no se trata sólo de enviarlos. Necesitas segmentar y cualificar leads, monitorizar las métricas de las campañas para saber qué se puede mejorar y hacer integraciones que te faciliten el trabajo (CRM, por ejemplo).
Son muchas las funcionalidades que ofrecen las plataformas de email marketing, y SafetyMails ha creado este artículo para que puedas aprovechar los consejos y sacar tus propias conclusiones.
¡También puedes echar un vistazo a nuestro webinar con otras recomendaciones de herramientas imprescindibles para quienes utilizan el email marketing como canal de comunicación!
1. Mailchimp
Mailchimp es una de las herramientas de email marketing más populares. En la versión gratuita, los usuarios pueden enviar más de 10.000 correos electrónicos al mes a una lista de hasta 2.000 contactos.
Esto es un auténtico manos a la obra para cualquiera que esté empezando, pero conviene recordar que la verificación de los correos electrónicos es fundamental para una generación de leads eficaz.
Esto se debe a que una lista no verificada es susceptible de recibir malos correos electrónicos, y las bases que contienen al menos un 3% de rebotes son bloqueadas. Así que esté atento y valide sus correos electrónicos con frecuencia.
Además de los servicios gratuitos, Mailchimp también ofrece una interfaz fácil de usar para construir diseños, con una variedad de opciones e integraciones con las principales herramientas utilizadas en el comercio electrónico.
Las versiones de pago contienen tres planes con diferentes funcionalidades, que se amplían según la opción elegida.
2. Constant Contact
Automatización y flujos de trabajo de email marketing, segmentación de leads, integración con redes sociales, entre otras características, forman parte del sistema Constant Contact, una de las plataformas de email marketing más antiguas del mercado.
La herramienta también ofrece una interfaz intuitiva para crear correos electrónicos responsivos, con la opción de importar contactos de Outlook, Salesforces y otras plataformas.
En la versión gratuita, el usuario tiene acceso a los servicios durante 30 días y, tras este periodo, opta por uno de los planes disponibles.
3. Get Response
Una de las grandes ventajas de esta plataforma es que ofrece una amplia gama de diseños para personalizar los correos electrónicos, incluido el uso de fotos de archivo.
Get Response es una herramienta que se adapta bien a los profesionales que trabajan con blogs, debido a la disponibilidad de plantillas de correo electrónico para RSS, (que informa a los lectores sobre las actualizaciones de las últimas entradas).
La plataforma también contiene un creador de landing pages para comercio electrónico y generación de leads a través de formularios de registro.
La automatización garantiza la creación de flujos de envío personalizados y los conocimientos generados por la visualización de los KPI ayudan a mejorar las campañas.
Get Response ofrece acceso gratuito a todas las funciones durante 30 días. Tras este periodo, el usuario opta por uno de los cuatro planes disponibles.
4. Active Campaign
La versión gratuita de Active Campaign ofrece plantillas para formularios de registro. Así que puedes construir una lista de contactos desde cero.
Pero para que esta estrategia tenga el efecto deseado, necesitas proteger tus formularios instalando una API de verificación de emails en tiempo real.
La inserción de correos electrónicos con errores es muy común en los formularios de registro. Por ejemplo, gamil en lugar de gmail es uno de los errores más comunes. Errores de este tipo conducen a la construcción de una lista llena de rebotes.
La API de verificación corregirá los emails mal escritos en tiempo real, evitando que entren emails erróneos en los formularios.
Active Campaign también proporciona informes completos de KPI y un CRM disponible para los usuarios que se suscriban a uno de sus planes orientados a las ventas.
La herramienta ofrece cuatro paquetes, cada uno orientado a diferentes necesidades de marketing por correo electrónico.
5. RD Station
Con una interfaz fácil de usar y plantillas preparadas para personalizar las campañas, la herramienta de email marketing RD Station proporciona automatización de marketing para que pueda estructurar el lead nurturing.
La herramienta también permite la integración con redes sociales, lo que facilita la distribución de campañas más allá del marketing por correo electrónico. El sistema RD Station también incluye un editor intuitivo de páginas de aterrizaje y seguimiento de métricas.
La herramienta ofrece una prueba gratuita de 10 días, tras la cual los usuarios pueden elegir uno de los cuatro planes disponibles para quienes trabajan con email marketing.
6. Brevo
La versión gratuita de Brevo ofrece 300 correos electrónicos al día, plantillas para personalizar los correos electrónicos, plugins para integraciones, entre otras funciones que prestan un buen servicio a los profesionales del marketing por correo electrónico.
Las versiones de pago contienen tres paquetes, que incluyen automatización del marketing, plugins para comercio electrónico, creación de páginas de aterrizaje y formularios de registro.
PREGUNTAS FRECUENTES
Todas las plataformas ofrecen automatización del marketing, pero lo que las diferencia son sus prioridades. Algunas herramientas dan más importancia al seguimiento de los KPI, otras a la personalización de las plantillas, etc. También existe la opción de versiones gratuitas y de pago. En su mayoría, las alternativas gratuitas se adaptan bien a los profesionales que están empezando y no tienen mucha demanda.
Las listas de correo electrónico crecen y llega un momento en que resulta imposible gestionar listas con miles de contactos. Las plataformas de email marketing ofrecen servicios de automatización esenciales para el lead nurturing, la optimización de campañas y muchas otras necesidades de email marketing.