Los templates de email marketing representan practicidad para los profesionales que utilizan el correo electrónico con frecuencia para comunicarse con sus clientes.
La herramienta de correo electrónico, por sí sola, ya es funcional. Puede ser útil para la nutrición de leads, la generación de ventas y otros tipos de relaciones con el consumidor.
Pero cuando se trata de templates de correo electrónico marketing predefinidas, la comunicación constante obtiene un aliado para hacerla aún más eficiente.
A continuación, te explicamos cómo y cuándo usar las templates de email marketing, y cómo pueden ayudar en tus campañas.
Trabalhar com marketing emails templates: os prós
Una sola campaña puede ser segmentada en una serie de correos electrónicos cambiando solo un elemento, como el color, por ejemplo.
Quienes utilizan el correo electrónico para trabajar la identidad de marca también pueden y deben utilizar templates de email marketing disponibles en plataformas gratuitas o de pago.
Además de ser práctica, esta estrategia promueve el ahorro, ya que la inversión en un profesional de diseño requiere más recursos.
Los contras
El problema de trabajar con templates de email marketing predefinidas es que están disponibles no solo para ti.
Con esto, el profesional que opta por los templates de email marketing corre el riesgo de tener el mismo diseño que un competidor.
Por ejemplo: si estás buscando una obra promocional, priorizarás colores llamativos, fuentes impactantes y otros elementos propios de la comunicación minorista, al igual que tus competidores.
Por lo tanto, ten cuidado con las campañas estacionales como el Día de las Madres, Navidad, etc.
Otra cosa importante para recordar es que no siempre los templates predefinidas son funcionales. Por más prácticas que sean, no reemplazan la mirada de un profesional de diseño.
Una elección visual incorrecta puede convertirse en una pérdida, y aquí es donde un diseñador puede marcar la diferencia a la hora de estructurar una campaña de marketing por correo electrónico.
Es importante destacar que la elección de los templates predefinidas siempre debe ser una segunda opción.
Cómo elegir templates de email marketing
La elección del mejor template dependerá del objetivo de tu campaña. Analiza lo que es más esencial en tu comunicación y tenlo en cuenta al elegir.
Como mencionamos anteriormente, una campaña promocional requiere un mayor impacto visual que un boletín informativo, por ejemplo, que tiene como objetivo informar y comprometer al lector.
En el momento de tomar tus decisiones, ten en cuenta que tu comunicación tendrá continuidad. Y que el diseño de correo electrónico marketing es parte de todo el proceso.
Los templates de email marketing que elijas no deben alejarse del estándar visual de tu marca. Por más que una campaña de marketing por correo electrónico se realice en un momento específico, forma parte de tu comunicación en su totalidad. Y el objetivo es que el lead se identifique.
Principales modelos disponibles
Tanto en las plataformas de pago como en las gratuitas, las templates de correo electrónico marketing más comúnmente encontradas se enumeran a continuación:
Promocionales: son aquellos con un fuerte impacto visual, colores vivos, fuentes llamativas y elementos destacados del comercio minorista.
De conversión: el objetivo de estos correos electrónicos es llevar al lead a realizar una acción. Por lo tanto, la línea visual se centra en guiar los ojos del usuario hacia el botón de CTA, que a su vez es el punto culminante de la pieza, tanto en la aplicación de colores como en el copy.
Boletines: estos modelos suelen presentar un contenido visual y textual más preciso, ya que el objetivo es transmitir información a los lectores que buscarán detalles.
Transaccionales: aquí, el cliente ya tiene una relación con la marca y espera la confirmación de una acción como cambiar una contraseña, la llegada de un pedido, etc. Por lo tanto, son piezas cortas y con un lenguaje más apresurado.
E-commerce: son piezas que contienen un gran impacto visual dirigido a los productos disponibles en el diseño. Como el objetivo es generar ventas, los aspectos destacados se distribuyen a lo largo del correo electrónico, con énfasis en los CTA.
Muchas veces, el éxito de una campaña de marketing por correo electrónico es el resultado de los correos electrónicos combinados con una página de destino. Para ellos, los templates predefinidas también están disponibles.
Templates de Landing Page
Las páginas de destino se utilizan en su mayoría como formularios de registro online, con el objetivo de generar leads a través del llenado de datos del usuario.
Del mismo modo que los templates de email marketing, las landing pages también se crean mediante una inteligencia artificial intuitiva y están disponibles en plataformas de pago con planes para todos los bolsillos, así como en las gratuitas.
Algunas empresas más avanzadas incluso ofrecen pruebas A/B para optimizar las campañas.
Todo esto suena genial para aquellos que desean trabajar solos. Sin embargo, en algún momento, tu empresa estará lista para contratar a un profesional que se dedique exclusivamente a los proyectos visuales.
Pero convertir el contenido de los templates predefinidas no es un proceso tan simple como parece. Continúa leyendo para saber por qué.
De los templates de correo electrónico marketing al designer: cómo hacer la transición
Lo ideal es que los templates de correo electrónico marketing no se utilicen siempre, precisamente para que tu marca tenga una identidad visual exclusiva.
Cuando trabajas con templates de email marketing de manera continua, es necesario hacer la transición al designer de forma gradual.
Él determinará la paleta de colores ideal, el tipo de fuente, la forma más adecuada de posicionar los elementos, el formato de las piezas y todo lo relacionado con la identificación visual de tus campañas de correo electrónico.
Otro elemento importante a ser creado por el diseñador es el patrón de diagramación. Las técnicas de organización visual del contenido son extremadamente útiles para convertir a los leads, ya que son ellas las que guiarán los ojos del lector.
Ya sea trabajando con templates predefinidas o contratando a un profesional, lo más importante es que la experiencia del usuario sea la mejor posible, a través de un viaje visual agradable y envolvente por tu comunicación.
Precisamente por este motivo, la presencia de un designer es tan importante, ya que es él quien puede traducir tu producto o servicio para satisfacer las necesidades del lead.