Les marketing emails templates sont pratiques pour les professionnels qui utilisent fréquemment le courrier électronique pour communiquer avec leurs clients.
L’outil de courrier électronique représente en soi une fonctionnalité. Il peut être utile pour entretenir des contacts, générer des ventes et d’autres types de relations avec les consommateurs.
Mais lorsqu’il s’agit de modèles d’ email template marketing prêts à l’emploi, la communication constante gagne un allié qui la rend encore plus efficace.
Découvrez ci-dessous comment et quand utiliser les modèles d’ email template, et comment ils peuvent aider vos campagnes !
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Travailler avec des emails templates : les avantages
Ceux qui travaillent avec l’évolutivité de l’email utilisent les modèles d’email template comme un outil agile et facile à utiliser.
Une campagne unique peut être segmentée en une série d’e-mails en changeant une seule couleur, par exemple.
Ceux qui utilisent l’email pour travailler sur l’identité de leur marque peuvent et doivent également utiliser des email template marketing disponibles sur des plateformes gratuites ou payantes.
En plus d’être pratique, cette stratégie permet d’économiser de l’argent, car l’investissement dans un professionnel de la conception nécessite davantage de ressources.
Les contre
Le problème avec les modèles prêts à l’emploi, c’est qu’ils ne sont pas disponibles uniquement pour vous.
Par conséquent, le professionnel qui opte pour des modèles d’ email template marketing court le risque d’avoir la même mise en page qu’un concurrent.
Par exemple : si vous recherchez des illustrations promotionnelles, vous privilégierez les couleurs criardes, les polices de caractères percutantes et d’autres éléments typiques de la communication de détail, tout comme vos concurrents.
Attention donc aux campagnes saisonnières telles que la fête des mères, Noël, etc.
Autre point important : les modèles prêts à l’emploi ne sont pas toujours fonctionnels. Aussi pratiques soient-ils, ils ne remplacent pas l’œil d’un professionnel de la conception.
Un mauvais choix visuel peut se traduire par une perte, et c’est là qu’un designer peut faire une grande différence lorsqu’il s’agit de structurer une campagne de marketing par courrier électronique.
Il est important de souligner que le choix de modèles prêts à l’emploi doit toujours être une seconde option.
Comment choisir les modèles d’ email template ?
Le choix du meilleur modèle dépend de l’objectif de votre campagne. Analysez ce qui est le plus essentiel dans votre communication et tenez-en compte lors de votre choix.
Comme nous l’avons vu précédemment, une campagne promotionnelle nécessite un impact visuel plus important qu’une lettre d’information, par exemple, qui a pour but d’informer et d’intéresser le lecteur.
Au moment de faire vos choix, gardez à l’esprit que votre communication va se poursuivre. Et que la conception de l’e-mail marketing fait partie de l’ensemble du processus.
Le email template que vous choisissez ne doit pas s’éloigner de la norme visuelle de votre marque. Même si une campagne d’e-mail marketing est menée à un moment précis, elle fait partie de l’ensemble de votre communication. L’objectif est que le client potentiel s’y identifie.
Principaux modèles disponibles
Sur les plateformes payantes et gratuites, les emails templates par courriel les plus courants sont énumérés ci-dessous :
- Promotionnel : ces messages ont un fort attrait visuel, avec des couleurs vives, des polices de caractères qui attirent l’attention et des mentions de détail bien visibles.
- Conversion : l’objectif de ces courriels est d’inciter l’utilisateur à passer à l’action. C’est pourquoi la ligne visuelle est axée sur la conduite des yeux de l’utilisateur vers le bouton CTA, qui est à son tour le point fort de l’article, à la fois en termes d’application des couleurs et de texte.
- Bulletins d’information : ces modèles présentent généralement un contenu visuel et textuel plus précis, car l’objectif est de transmettre des informations à des lecteurs qui recherchent des détails.
- Transactionnel : ici, le client a déjà une relation avec la marque et attend la confirmation d’une action telle que le changement d’un mot de passe, la réception d’une commande, etc. C’est pourquoi il s’agit d’articles courts, rédigés dans un langage plus rapide.
- E-commerce : il s’agit d’éléments à fort impact visuel visant les produits disponibles sur le site. L’objectif étant de générer des ventes, les points forts sont répartis tout au long de l’e-mail, l’accent étant mis sur les CTA.
Souvent, le succès d’une campagne de marketing par courriel est le résultat de courriels combinés à une page d’atterrissage. Pour cela, des modèles prêts à l’emploi sont également disponibles.
Modèles de pages d’atterrissage
Les pages d’atterrissage sont principalement utilisées comme des formulaires d’inscription en ligne, dans le but de générer des leads en remplissant les détails de l’utilisateur.
Comme les marketing emails templates, les pages d’atterrissage sont également créées à l’aide d’une intelligence artificielle intuitive et sont disponibles sur des plateformes payantes avec des plans adaptés à tous les budgets, ainsi que sur des plateformes gratuites.
Certaines entreprises plus avancées proposent même des tests A/B pour optimiser les campagnes.
Tout cela semble très intéressant pour ceux qui veulent faire cavalier seul. Cependant, à un moment donné, votre entreprise sera en mesure d’engager un professionnel qui se consacrera exclusivement aux projets visuels.
Mais convertir du contenu à partir de modèles prêts à l’emploi n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît. Lisez la suite pour savoir pourquoi.
Des modèles d’ email template aux designers : comment faire la transition ?
Idéalement, les modèles d’email marketing ne devraient pas être utilisés éternellement, précisément pour que votre marque ait une identité visuelle unique.
Lorsque vous travaillez avec des modèles d’email marketing de manière continue, vous devez faire la transition avec le designer progressivement.
Ce dernier déterminera la palette de couleurs idéale, le type de police, la manière la plus appropriée de positionner les éléments, le format des pièces et tout ce qui est pertinent pour l’identification visuelle de vos campagnes de courrier électronique.
Un autre élément important à créer par le concepteur est le modèle de mise en page. Les techniques d’organisation visuelle du contenu sont extrêmement utiles pour convertir les prospects, car elles guident le regard du lecteur.
Que vous utilisiez des modèles prêts à l’emploi ou que vous fassiez appel à un professionnel, l’essentiel est que l’expérience de l’utilisateur soit la meilleure possible, grâce à une visite visuelle agréable et attrayante de votre communication.
C’est précisément la raison pour laquelle la présence d’un designer est si importante, car c’est lui qui peut traduire votre produit ou service pour répondre aux besoins de l’utilisateur.