メールデザインマーケティングの主な目的は、人々の目（と脳）を期待される結果であるコンバージョンへと導くビジュアルガイドを生成することです。
メールデザインマーケティングでコンバージョンが発生するということは、そのが営業戦略とうまく連動している証拠です。
しかし、高いコンバージョンを達成するには、ユーザーを惹きつけることが重要であり、それにはCTAで終わらない作業が必要です。
コミュニケーションチャネルであるEメールマーケティングには、ユーザーが理解しやすく、楽しめるビジュアルコンセプトが必要です。この点で、デザインは大きな違いをもたらします。そして、リードを惹きつけることは、コンバージョンの機会を生み出すために不可欠です。
「教えれば忘れる。教えれば思い出す。私を巻き込めば、私は学ぶ。” – ベンジャミン・フランクリン
それがメールデザインマーケティングのです！
一目でわかるメールデザインマーケティングの
欧米では、読書は左から右へ、上から下へと行われます。
この前提に立ち、文章を画像として考えると、見出しを一番上に置きますよね？これは、どの画像を優先的に処理するかという人間の脳のヒエラルキーです。
オンラインでの読書は、印刷物を読むのとは異なります。デスクトップや携帯電話の画面を前にすると、私たちの目は最も重要な情報を最初に選択します。
この視覚的行動はスキャナビリティと呼ばれ、私たちがオンラインコンテンツで本能的に行っているダイナミックリーディングの一種です。
ビジュアルコンテンツを識別できなければ、ユーザーはすぐにメールを閉じてしまいます！
ユーザーのメールマーケティングにおける視覚体験を最適化するため、テキストは逆ピラミッド形式で作成され、各段落の冒頭に主要な情報が含まれています。
また、箇条書き、斜体、太字のフォントをコンテンツ全体に使用することで、スキャナビリティを高めています。
これらの要素は、ユーザーの視線がコンバージョンに到達するまでの道筋を示すため、デザインに役立ちます。
すべてをその場所に
整理整頓は、人生を楽にするスキルですよね？メールマーケティングも同じです。それぞれのスペースには目的があります。それぞれを分析してみましょう：
- トップ：ヘッダーとも呼ばれるこの部分には、メールの送信者のブランドや名前、ウェブサイトや他の資料へのリンク、タイトルを配置します。
- 本文：本文の中心となる部分で、メインメッセージとハイライト、箇条書き、ボックスなどのビジュアル要素があります。作品の中心にCTAを配置すると、より良い結果が得られることを覚えておくことが重要です。多くのCTAはフッターに配置されますが、これは最良の推奨方法ではありません。
- フッター：ユーザーの関心が薄れる部分です。通常、配信停止オプション、プライバシーポリシー、著作権情報が挿入される。
件名とプリヘッダー（件名の直後に表示されるテキスト）の重要性を強調することは重要です。
どちらのスペースもコピー戦略であり、メールマーケティングの解剖学には存在しますが、メールマーケティングのデザインには直接含まれません。そのため、この記事ではこれらのトピックについて詳しく説明しています。
効果的なメールマーケティングを行うための超貴重なヒントが詰まったウェビナーもあります。お見逃しなく
カラー
世界有数のデジタルマーケティング起業家、ニール・パテルによると、人が商品を購入する理由の85％は色だという。
色がユーザーの意思決定にどのような影響を与えるかわかりますか？メールデザインデザインの基本原則のひとつに、CTAボタンの背景に補色を使うことがあるのも頷けます。
これにより、目に心地よいコントラストが生まれると同時に、ユーザーがコンバージョンポイントに目を向けるよう誘導することができる。
デザイナーにとって不可欠な作業ツールである色彩心理学は、作品の中で色のコントラストを扱うことの重要性を説いている。例えば、黄色と紫は補色であり、共にこのような効果を生み出します。
それぞれの色は脳に異なる結果をもたらす。そして、この知識を持つプロフェッショナルは、色とその意味を正しく適用することで、精神的なトリガーを生み出すことができる。
色は非常に強力なビジュアル・コミュニケーション・システムである。例えば企業のブランドは、色を通してその個性を伝えます。
写真か千の言葉か？
メールマーケティングのデザインは、コピーライティングと非常に密接な関係にあります。この2つは、UX（ユーザーエクスペリエンス）としても知られる最高のユーザー体験を促進するために協力し合います。
デザイナーの目には、テキストはイメージに映ります。そのため、プロは作品のメッセージに最も適したフォントを選択することができます。
しかし、それ以上にメールマーケティングは全体として機能しなければなりません。そのためには、デザイナーのクリエイティビティがコピーの効果を発揮するための構造を作り出します。
そうすることで、コンバージョンの共通分母に到達し、作品が機能するのです。これは、冒頭でお読みいただいたように、イメージと販売戦略の理想的な対話のシグナルなのです。
そして、画像の話題のついでに、このテーマに関する重要なヒントをいくつかご紹介しよう：
- メール全体を画像にするのはやめましょう。100％画像で作成した場合、受信者のデバイスがメールを読み込まない可能性があります。そうなると、ユーザーはメールの代わりに真っ白な画面に直面することになります。
- 使用する画像の数にも注意しましょう。画像が多すぎるということは、切り抜き部分が多すぎるということであり、ビジュアルが乱雑になり、要素の位置がずれてしまう可能性があります。
- 改ページに気をつけましょう。テキストやCTAは、ヘッダーと中見出しの間、中見出しとフッターの間から安全な距離を保つ。
- 画像サイズに注意：ユーザーが横スクロールするのを避けるため、すべてのコンテンツは幅600ピクセル以内に収め、高さは1,200ピクセルを超えないようにする。
- 最後に、レスポンシブレイアウトにすることで、どのデバイスでもメールマーケティングのクオリティを保つことができます。
メールデザインマーケティングのに熱中しよう
アニメーションGIFはメールデザインの中でよく使われていますが、正しい方法で使われているでしょうか？
画像だけで構成されたメールが送信者の画面上で読み込めなくなるリスクがあるように、gifはファイルが重くなり、同じような望ましくない結果を生む可能性があります。
メールにgif画像を使用する際のヒントをいくつかご紹介します：
各gif画像は70KBを超えないようにしてください。CTAボタンなどの場合、理想的なサイズはそれぞれ15KBです。
控えめに。gifを適用する理想的な方法は、点滅するボタン、点灯する矢印など、画像のディテールとしてとどめておくことです。作品の中で動き回るものが多すぎると、ユーザーの反感を買ってしまいます。
正しい方法で注意深く適用すれば、アニメーションはコンバージョン戦略の大きな助けとなります。
いかがでしたか？コンバージョン率の高いキャンペーンを作成し、メーリングリストを増やしていきましょう！