メールマーケティングを正しく始めるには？まず最初に考えるべきはプランニングです。誰もが知っていることです。
しかし、多くの人が考えていないのは、計画を完全に危うくする可能性のある細部です。
それは、一般データ保護法への準拠です。
キャンペーン全体のレイアウトやコピー、コミュニケーションについて考える前に、すべてのメールマーケティング業務において法律への準拠が優先されなければなりません。
送信するメッセージが法律に抵触しないという確信があれば、安全にメールマーケティングを始める方法を考えることができます。
ここでは、キャンペーンを考える前に実施すべきことについてお話ししています。
それでは、正しいメールマーケティングの始め方を学びましょう！
メールマーケティングの始め方｜ステップ1
正しい方法でEメールマーケティングを始めるにはどこから始めればよいかを理解するために、一般データ保護法を遵守したコミュニケーションの重要性についてお話しましょう。
一例を挙げると、一般データ保護法に違反した者は、1回の違反につき5,000万レアルを上限として、売上高の2%までの罰金が科せられます。
同様に、違反者は風評被害をもたらす制裁を受ける可能性があり、契約の喪失や同様の事態につながる。
また、専門家にとって、GDPRが個人および／または企業に適用されることを知っておくことも重要である。つまり、大量に電子メールを送信した人も罰則の対象となる。それでは、ご期待ください！
GDPRコンプライアンスの最も重要な要素の1つ
Eメールマーケティングに携わる人なら誰でも、スパムがどれほど投資を危険にさらすかを知っている。
GDPRは、データ対象者が電子メールを受信することに同意することを要求しており、スパム（正確には受信者の同意なしに受信トレイに届くメッセージ）は法律に違反することを意味する。
これを避けるためには、無効なアドレスをすべて削除するリストサニタイジングサービスであるEメール認証が不可欠である。これには主にスパムが含まれます。
さて、メールマーケティングを計画する前に考えるべき2つの必須要素（GDPR対応とメール認証）を見てきたところで、メールマーケティングの始め方について考えてみましょう。
ステップ2
さあ、計画を立てる時だ！この段階で定義する必要があるのは以下の通りです：
- あなたのペルソナは誰ですか？あなたのペルソナは誰ですか？彼らの痛みと、あなたのオーディエンスがいるファネルのステージを定義しましょう。
- コミュニケーションについて考える時間：キャンペーンの主張は、ペルソナが求めている解決策を提供しているか？これはコピーの時間です。どのようなメールを作成し、何を伝えるか？コンテンツは関係性のあるものですか？プロモーション？その他？
- テキストコミュニケーションを構成した後は、消費者の目をコンバージョンに誘導することを目的としたレイアウトを制作する時間です。美しさよりも、読者と発言内容との間に同一性を持たせるために、作品の機能性について考える必要がある。
ステップ3
自動化なくしてメールマーケティングは始められません。自動化によって、ペルソナの行動をより深く知ることができ、ファネル内でのナーチャリング戦略を開発し、リードとの関係を強化し、ロイヤリティを生み出すことができます。
自動化はプランニングの一部です。
しかし、一括メール送信プロセスの自動化は何から始めればいいのでしょうか？
メールマーケティングの始め方｜ステップ4
全般的な見直し：すべての要素が適切なメーリングプラクティスに則っているか？
例えば、件名やプレヘッダーの文字数は最適ですか？メール全体の画像は500kbの制限を守っているか？レイアウトはテキスト60％、画像40％という基準に従っていますか？
念のためお伝えしておきますが、良い習慣に従わないメールマーケティングは、ISPによってブロックされる可能性があります。だからこそ、送信前のチェックリストはとても重要なのです。
この段階では、A/Bテストも重要です。こうすることで、アサーティブの可能性がかなり高まります。
テスト可能なものを見る
開封率
- 件名とプレヘッダー
- 郵送日時
コンバージョン数
- レイアウトの色と画像
- CTAコピー
- CTAボタンのフォーマットと色
- コンテンツのレイアウト
メールマーケティングの始め方：結論
コミュニケーションにはそれぞれ個性がありますが、すべてのメールキャンペーンには、この記事の過程で見てきたように、最初から欠かすことのできない基本的な要素が含まれていなければなりません。
だからこそ、多くの人が考えているように、クリエイティブなメールだけを考えても結果は保証されないのです。
GDPRへの対応とEメール認証は、大量メール送信の最前線になければなりません。これらの最初のステップを踏んで初めて、プランニング、自動化、チェックリストを自信を持って適用することができるのです。
よくあるご質問
違反はメール送信者に大きな損害を与える可能性があるため、GDPRルールの遵守は不可欠です。さらに、リストをサニタイズし、受信者の受信トレイにメッセージが届くことを保証するために実施しなければならないEmail Verificationがあります。
一般データ保護法に違反した電子メール送信者は、その企業の評判に取り返しのつかないダメージを与え、契約の喪失や新たなリードの創出を引き起こすことに加え、1回の違反につき5,000万レアルを上限として、その企業の売上高の2％を上限とする債務を支払う義務を負う。企業も個人も罰金や制裁の対象となることを強調しておきたい。
ペルソナの苦悩や習慣を定義し、コミュニケーションの論点を描き、整理し、コピーを適合させ、作品のレイアウトを構成する。
キャンペーンのチェックは、読者が最初に接する件名とプレヘッダーから始める。この段階の後、コピーの内容を分析し、レイアウト、画像の重さ、コピーが目的に合っているかどうかを確認する。A/Bテストは、最適な開封率とクリックスルー率を測定するための重要なツールです。