Comprobar si existe un correo o no es el primer paso en la validación de correos electrónicos, ya que un correo inexistente es un fallo que perjudica considerablemente una base de contactos.
Los filtros antispam de los proveedores trabajan incansablemente para encontrar correos tóxicos tanto para los usuarios como para ellos mismos.
Estos correos tóxicos son costosos para los proveedores porque consumen ancho de banda para ser dirigidos a un repositorio creado solo para ellos: la carpeta de spam.
Es decir, los spams ocupan un espacio innecesario de banda, mientras que este mismo espacio podría ser ocupado por los mensajes que realmente importan: los correos válidos.
Y es aquí donde comprobar si existe un correo es importante: esta acción evita que la tasa de rechazo —que es el porcentaje de bounces— aumente. Y los correos inexistentes se configuran en bounces.
Pero un correo inexistente no es un bounce cualquiera. Estamos hablando de un hard bounce, es decir, un fallo permanente que puede bloquear una campaña entera, junto con su IP o dominio remitente.
Vamos a saber más sobre los bounces y por qué estos fallos causan tantos estragos en las inversiones de marketing por correo electrónico.
Bounces: ¡evítalos!
Un bounce es un fallo en la entrega del correo, que puede ocurrir por motivos temporales o permanentes.
Los motivos temporales son aquellos que pueden ser corregidos y, así, el correo logra llegar hasta la bandeja de entrada.
Por ejemplo, envías un correo que no fue entregado porque la bandeja del usuario está llena. Al limpiar la bandeja, el mensaje consigue llegar a su destino.
Los motivos permanentes son aquellos que invalidan el correo. Por eso, son considerados fallos graves y altamente tóxicos para los proveedores y también para las listas de correo electrónico marketing. Son los temidos spams.
¿Y sabes por qué comprobar si existe un correo es fundamental?
Si envías una campaña de comunicación por correo electrónico con una base que contiene 3% de correos inexistentes (también denominados como inválidos), toda tu inversión se va por agua abajo. Y aún eres clasificado como spammer.
Esto sucede porque es regla de los proveedores de correo bloquear listas que contengan ese porcentaje de correos inválidos.
Solo la verificación de correos puede retirar todos los bounces, garantizando la salud de las listas de correos y así, mejorar continuamente las tasas de entrega y de conversiones.
¡Haz una prueba con 100 créditos gratuitos para ver cómo la validación de correos puede impulsar tu marketing por correo electrónico! Cada crédito equivale a la verificación de un correo.
Comprobar si existe un correo puede salvar tus campañas
Las bases de correos se vuelven obsoletas rápidamente. Existen varios motivos que pueden transformar un contacto en amenaza.
Por ejemplo:
- El usuario no abre los mensajes y no hace clic en nada por lo menos 3 meses. Esto se configura en un contacto sin compromiso.
- Un correo corporativo cambia de dueño (el antiguo usuario asciende de cargo o sale de la empresa). El correo se vuelve inexistente.
- Uno o más correos de tu lista son desechables (durán apenas algunas horas o días). Así como los correos sin compromiso y los inexistentes, los correos temporales sufren persecuciones de los filtros antispam.
- Creaste un formulario de registro para la recolección de leads, pero existen muchos correos inválidos procedentes de errores de tipeo entre los datos recolectados. Evita ese perjuicio instalando la API de verificación en tiempo real, que corrige automáticamente los errores de tipeo. La validación de correos en masa o a través de formularios de registro debe hacerse con frecuencia, pues así, los profesionales eliminan los correos de riesgo.
Estudio de caso Icatu Seguros
El estudio de caso de la empresa Icatu Seguradora ilustra bien los beneficios de comprobar si existe un correo o no.
Con una inversión de millones siendo amenazada, la empresa, que estaba invirtiendo fuertemente en Inbound y usaba el correo como canal de aproximación con los clientes, comenzó a sufrir bloqueos en los filtros antispam de los proveedores.
A punto de tener sus dominios y IPs enviados a las blacklists internacionales, Icatu corría el riesgo de tener su proyecto de comunicación totalmente interrumpido por causa de listas de contacto obsoletas y, consecuentemente, llenas de bounces.
A través de la validación de las bases, la empresa logró actualizar sus listas y salir de la línea de fuego de las blacklists de spammers.
Así, la compañía pudo consolidar sus estrategias de marketing de relación, y las inversiones en comunicación tuvieron éxito en sus objetivos.
Además, con la instalación de la API de verificación en tiempo real en los formularios de registro en el sitio, la empresa generó nuevos leads, aumentó las listas de contactos y así, optimizó el proyecto de aproximación con los clientes, que ya estaba en marcha.
Humberto Sardenberg relata cómo la verificación de correos colaboró con el marketing de la empresa.
Por qué comprobar si existe un correo disminuye la tasa de rechazo
Comprobar si existe un correo es siempre útil, tanto para pequeños equipos que necesitan comunicarse con sus leads, como para grandes corporaciones que invierten en comunicación masiva.
La verificación previene que los correos inválidos sean enviados y, así, mantiene la tasa de rechazo baja.
Esto es fundamental para que las campañas de email marketing lleguen a sus destinatarios sin ser bloqueadas por los filtros antispam.
Con una tasa de rechazo baja, la probabilidad de que los correos sean entregados en la bandeja de entrada aumenta, lo que mejora la visibilidad de la marca y las tasas de conversión.
Además, mantener una tasa de rechazo baja es una señal para los proveedores de que tu lista es saludable y de que eres un remitente confiable.
Esto puede resultar en una mejora en la reputación de tu IP y en la posibilidad de que tus futuros correos sean entregados con más eficacia.
En conclusión, comprobar si existe un correo antes de enviar una campaña es una práctica esencial para cualquier estrategia de marketing por correo electrónico.
No solo mejora la entrega de tus mensajes, sino que también protege tu reputación como remitente, asegura la salud de tu lista de correos y optimiza tus resultados de marketing.
¡No subestimes el poder de una lista de correos verificada! Haz la prueba y ve los beneficios por ti mismo.