Un modello email marketing rappresenta la praticità per i professionisti che utilizzano frequentemente la posta elettronica per comunicare con i propri clienti.
Lo strumento email rappresenta di per sé la funzionalità. Può essere utile per coltivare lead, generare vendite e altri tipi di relazioni con i consumatori.
Ma quando si tratta di un modello email marketing già pronto, la comunicazione costante acquista un alleato che la rende ancora più efficiente.
Scoprite di seguito come e quando utilizzare un modello email marketing e come può aiutare le vostre campagne!
Modello email marketing: i loro pro
Se si lavora con la scalabilità delle e-mail, il modello email marketing è uno strumento agile e facile da usare.
Una singola campagna può essere segmentata in una serie di email cambiando solo un colore, ad esempio.
Chi usa l’email per lavorare sull’identità del proprio marchio può e deve usare anche modelli email marketing disponibili su piattaforme gratuite o a pagamento.
Oltre a essere pratica, questa strategia consente di risparmiare denaro, poiché l’investimento in un professionista del design richiede maggiori risorse.
Modello email marketing: contro
Il problema di lavorare con modelli già pronti è che non sono disponibili solo per voi.
Di conseguenza, il professionista che opta per un modello email marketing corre il rischio di avere lo stesso layout di un concorrente.
Per esempio: se state cercando un artwork promozionale, darete la priorità a colori sgargianti, font d’impatto e altri elementi tipici della comunicazione al dettaglio, proprio come i vostri concorrenti.
Fate quindi attenzione alle campagne stagionali come quelle per la festa della mamma, il Natale, ecc.
Un’altra cosa importante da ricordare è che i modelli già pronti non sono sempre funzionali. Per quanto pratici, non possono sostituire l’occhio di un professionista del design.
Una scelta visiva sbagliata può trasformarsi in una perdita, ed è qui che un designer può fare una grande differenza quando si tratta di strutturare una campagna di email marketing.
È importante sottolineare che la scelta di modelli già pronti dovrebbe essere sempre una seconda opzione.
Come scegliere un buon modello email marketing
La scelta del modello migliore dipende dall’obiettivo della vostra campagna. Analizzate ciò che è più essenziale nella vostra comunicazione e tenetene conto al momento della scelta.
Come abbiamo visto in precedenza, una campagna promozionale richiede un impatto visivo maggiore rispetto a una newsletter, ad esempio, che mira a informare e coinvolgere il lettore.
Quando fate le vostre scelte, tenete presente che la vostra comunicazione continuerà. E che il design dell’email marketing fa parte dell’intero processo.
Il modello email marketing che scegliete non dovrebbe allontanarsi dagli standard visivi del vostro marchio. Per quanto una campagna di email marketing sia realizzata in un momento specifico, fa parte dell’intera comunicazione. L’obiettivo è che il lead si identifichi con essa.
I principali modelli di email disponibili
Sia sulle piattaforme a pagamento che su quelle gratuite, i modelli email marketing più comuni sono elencati di seguito:
Promozionali: hanno un forte richiamo visivo, con colori vivaci, font accattivanti e sprazzi di vendita al dettaglio.
Conversione: l’obiettivo di queste e-mail è quello di indurre il lead a compiere un’azione. Per questo motivo la linea visiva si concentra nel condurre gli occhi dell’utente verso il pulsante CTA, che a sua volta è il punto forte del pezzo, sia in termini di applicazione del colore che di testo.
Newsletter: questi modelli sono solitamente caratterizzati da contenuti visivi e testuali più accurati, poiché l’obiettivo è quello di trasmettere informazioni ai lettori che saranno alla ricerca di dettagli.
Transazionali: in questo caso, il cliente ha già una relazione con il marchio e sta aspettando la conferma di un’azione come il cambio di una password, la ricezione di un ordine, ecc. Per questo motivo, si tratta di pezzi brevi e con un linguaggio più frettoloso.
E-commerce: si tratta di pezzi con un forte impatto visivo che si rivolgono ai prodotti disponibili sul layout. Poiché l’obiettivo è generare vendite, i punti salienti sono distribuiti in tutta l’email, con un’enfasi sulle CTA.
Spesso il successo di una campagna di email marketing è il risultato di email abbinate a una landing page. Per queste ultime sono disponibili anche modelli già pronti.
Modelli di landing page
Le landing page sono per lo più utilizzate come moduli di registrazione online, con l’obiettivo di generare lead compilando i dati dell’utente.
Come i modelli email marketing, anche le landing page sono create con un’intelligenza artificiale intuitiva e sono disponibili sia su piattaforme a pagamento con piani adatti a tutte le tasche, sia su quelle gratuite.
Alcune aziende più avanzate offrono persino test A/B per ottimizzare le campagne.
Tutto questo sembra ottimo per chi vuole fare da solo. Tuttavia, a un certo punto, la vostra azienda potrà assumere un professionista che si dedichi esclusivamente ai progetti visivi.
Ma convertire i contenuti da modelli già pronti non è così semplice come sembra. Continuate a leggere per scoprire perché.
Dai modelli email marketing ai designer: come effettuare la transizione
Idealmente, il modello email marketing non dovrebbe essere utilizzato per sempre, proprio per consentire al vostro marchio di avere un’identità visiva unica.
Quando si lavora con modelli email marketing su base continuativa, è necessario passare gradualmente al designer.
Il designer determinerà la palette di colori ideale, il tipo di font, il modo più appropriato per posizionare gli elementi, il formato dei pezzi e tutto ciò che è pertinente all’identificazione visiva delle vostre campagne e-mail.
Un altro elemento importante che deve essere creato dal designer è il modello di layout. Le tecniche di organizzazione visiva dei contenuti sono estremamente utili per convertire i contatti, perché sono quelle che guidano gli occhi del lettore.
Sia che si lavori con modelli già pronti o che si assuma un professionista, la cosa più importante è che l’esperienza dell’utente sia la migliore possibile, attraverso un percorso visivo piacevole e coinvolgente della vostra comunicazione.
È proprio per questo che la presenza di un designer è così importante, perché è lui che può tradurre il vostro prodotto o servizio per soddisfare le esigenze del lead.