テストメール：メールマーケティングを見直すことの重要性

テストメールは、メールマーケティングのミスを避ける最も確実な方法のひとつです。しかし、この分野の専門家の間では、校正は一般的な習慣ではありません。

メールKPIはキャンペーンのパフォーマンスを詳細に分析することができます。しかし、送信前に何ができるでしょうか？

A/Bテストを思い浮かべる人は正しい。しかし、テストメールはこの方法を補完するために使われます。

このように、プロフェッショナルはリードジェネレーションとナーチャリング戦略において、ますます論理的なプロセスを構築しています。

メールマーケティングの校正は文章だけではありません。レイアウト構成、送信設定、その他の要素など、コミュニケーションを決定するその他の要素も分析されます。

これらはすべて、より大きな計画の一部でなければなりません。この分野の専門家向けに、このテーマに関する特別なウェビナーをご用意しました。ぜひご覧ください！

良いプランを立てたら、テストメールのコツを学び、キャンペーンに活かしましょう。下記をご覧ください！

キャンペーンのターゲット

どのようなメールを送っていますか？コミュニケーションの言葉がペルソナに適切かどうかをチェックすることは、戦略を成功させるための基本です。

結局のところ、リードは何を言われているかを理解する必要がありますよね？ニュースレターを購読しているユーザーがセールスメールを受信した場合、配信停止リクエストを受け取る可能性があります。

このようなリスクを避けるために、最もよく使われるメールの種類と関連するコミュニケーションを見てみましょう：

• インフォメーション：ニュースレターとも呼ばれ、特定のトピックに関するニュースや最新情報を含む長めのコンテンツです。そのため、この素材はすでに製品やサービスに興味を示している人にのみ送信されます。
• コンバージョン：ユーザーに特定の行動を起こさせることを目的とする場合、このコミュニケーション形式のメールが推奨されます。例えば、販売ページへのリンクのクリックなどです、
• セールス：Eコマースに携わる人が使うメールです。ここでは、オファーや割引に向けた文言が使われ、メッセージ本文に直接商品が表示されます。
• リレーションシップ：新規のコンタクト、またはしばらくコンタクトしていないコンタクトに送るメールです。
• トランザクション: 取引やビジネス関係を確認するメッセージです。例えば、注文の追跡や返金の通知など。

テストメールと周期性

言葉の適切さや送信頻度に校正が必要なように、曜日や時間にも特別な注意が必要です。

不用意なチェックは、受信者の受信トレイに過剰な数のメールを送ることになり、配信停止につながる可能性がある。

GetResponseの調査によると、配信停止の最大の理由の1つは、あまりにも多くのメッセージを受信することです。

しかし、多すぎるメッセージは、ユーザーが「これはスパムです」ボタンをクリックするという、さらに悪い行動につながる可能性があります。

クレームとも呼ばれるこの行動は、メールプロバイダーからの送信者の評判を落とします。

簡単なテストメールで解決できたはずの見落としのせいで、スパマーのレッテルを貼られる筋合いはありませんよね？

ですから、毎週送信するメールの数に注意してください。このヒントは、ニュースレターを発行している人にはさらに当てはまります。

曜日と時間

Eメールマーケティングを計画する際には、細部までが重要です。コンテンツを作成し、ステップバイステップの手順を作成し、ユーザーが不在の日や時間帯にキャンペーンを送信したのでは、目的は達成されません。

オーディエンスによって習慣が異なるため、ユーザーの行動に沿った最適な曜日と時間帯に送信する必要があります。

そのため、KPIを可視化することもこの時点では重要なツールとなる。この場合、送信後に何が起こったかを分析することは、送信前に実施することが特徴的なテストメールに役立ちます。

内容

さて、次はメールレビューの最も重要なポイントのひとつ、コンテンツです。

この段階をうまく通過すれば、開封率、クリック数、コンバージョン率、その他の指標はプラスに働くでしょう。

メッセージのあらゆる部分について効果的なテストメールを実施する方法については、こちらをご覧ください！

コピーからのテストメール

メールの件名の長さにも注意しましょう。プレヘッダーも同様で、55文字以内にしましょう。

この細かさがメールの開封率を大きく左右します。件名が長いと、ユーザーの視線を遮ってしまいます。

また、メッセージが途切れてしまうと、受信者はメッセージ全体を見ることができないため、説得力が落ちてしまいます。

この良い習慣を、件名を補完する機能を持つプレヘッダーにも盛り込むことが重要です。

効果的なコピーもテストメールの一部です。しかしこの記事では、良いコピーの作り方について詳しく説明するつもりはありません。詳しくはこちらをご覧ください。

レイアウトメールテスト

これは最もミスの起こりやすい部分のひとつです。なぜなら、メールのレイアウトは一定のルールに従わなければならないからです。

要素を整理する際に良い習慣がなければ、スパマーとして分類されるリスクが高まります。

メールプロバイダーのアンチスパムフィルターは常に目を光らせていて、小さな見落としを待っていることを忘れてはいけません。そのため、以下のヒントに注意してください：

• 画像の重さは500kbを超えないこと。画像の重さは500キロバイトを超えないようにしましょう。
• テキストと画像の割合：メールの理想的な構成は、テキスト60％、画像40％です。この構成により、メッセージがスパムとして分類されることはありません。

よくあるご質問