メールの件名は、あなたや他のすべての人が、受信トレイにある他の多くのメッセージからメッセージを選ぶ理由です。
メールのこの部分は、メールマーケティングに携わるすべての人にとって重要です。件名次第で開封率が上がり、コンバージョンにつながる架け橋となります。
しかし、人々がメールを開封する前に、受信トレイで利用できるようにする必要があります。
検証されていないメーリングリストは、ISPによって完全にブロックされる可能性があることをご存知ですか？不良アドレスが全体の3%に達すると、スパムメールとして課税されるからです。
そのため、キャンペーンが受信者に届くためには、メールの検証が優先されます。メールが認証されたら、次は魅力的なメール件名を作成しましょう。
素晴らしい件名を作成するためのヒントをご覧ください！
迅速に
私たちの目は、受信箱にあるすべての画像を脳に送り、開封されるメールを選択できるようになるまで3～4秒かかります。
つまり、よく練られた件名は、その間にユーザーの注意を引く必要があるのです。目的が達成されれば、読者はメールを開くでしょう。
また、メール件名は、読者が使用しているデバイス（デスクトップ、携帯電話、タブレット）に関係なく、全体を見てもらえるように、50文字という制限があることに注意してください。
件名を挿入するスペースが狭いことがわかったところで、ペルソナの感情に響く件名を作成しましょう。次にその方法を見てみましょう。
個人的で譲渡不可能なメール件名
パーソナライゼーションはデジタルマーケティングにおける資産である。パーソナライズすることで、送信者はリードとの距離を縮めることができます。
メールマーケティングは、件名にリードの名前を入れることができるため、パーソナライズされたコミュニケーションを行うのに理想的なツールです。
しかし、読者の名前に加えて、メール件名にパーソナライズされた項目を追加することで、ユーザーを本当に共感させることができます。以下に例を挙げます：
- 名前＋ペルソナの痛み 例：[パウロ]、短期間で[うつ病を克服]。
- 名前＋ペルソナの目標。例：[パウロ]、XYZ大学で[MBAを取る]。
- 名前＋ペルソナのニッチ 例：[パウロ]、[ゲーマー]のおすすめを見る。
- 名前＋ペルソナの会社名。例：[パウロ]、[ペトロブラスで働く]ことはあなたにメリットを与えます。
- 名前＋ペルソナの仕事分野 例：[パウロ]、[プロジェクトマネージャー]はこんな感じです。
一緒に働いているペルソナをよく知ることがいかに重要かをご覧ください。彼らの苦悩を理解するだけではもはや十分ではありません。彼らを取り巻くすべてを知る必要がある。あらゆるデータが関連するのです。
件名について詳しくは、ウェビナーをご覧ください！
件名の右腕
メール件名には、次に表示されるテキストが添えられています。このスペースはプリヘッダーと呼ばれ、その機能はメール件名をサポートすることです。
つまり、メール件名は行動喚起であり、プリヘッダーはその続きとなります。
よく練られた件名は50文字以内であるべきであることを見てきました。一方、プリヘッダーは55文字以内に収めましょう。
これにより、メール件名とその続きが、どのデバイスでも完全に視覚化されるようになります。
尋ねる
件名に質問を使うことで、読み手に興味を持たせることができる。これは、人間の自然な感情である好奇心と結びついている。
好奇心という精神的なトリガーは、消費者があなたの製品やサービスについてもっと知りたいと思う原動力となるため、意思決定にとって重要である。そして、論旨が正しければ、コンバージョンが起こる。
パーソナライゼーションのコンセプトと好奇心という精神的トリガーを組み合わせることで、非常に効果的なコピーツールとなる。
メール件名に最適なキーワードは？
ペルソナをよく知ることは、Eメールマーケティングキャンペーンの成功にとって多くのメリットがあります。
メールの受信者の嗜好や感情的な状態、その他の情報を特定することで、メッセージを開いて次に進みたいという欲求を喚起できる言葉を扱うことが容易になることは間違いありません。
ここで強調しておきたいのは、ここでいうキーワードとは、メールマーケティングのコミュニケーションに関連するものであり、Googleの検索エンジン最適化（SEO）に関連するものではないということだ。
メール件名 – テスト方法
A/Bテストはシンプルで、主張の強いキャンペーンを保証する。これらはすべて、最終的にROIを最適化します。
件名行をテストするには、2つのコールバリアントを作成します。受信者の数を選択し、50パーセントを1つのコールを受信するようにセグメントし、もう50パーセントをもう1つの件名を受信するようにセグメントします。
結論として、最も開封数の多いメッセージ（メール件名）が、残りの受信者に送るべきメッセージとなる。
よくあるご質問
件名は、受信者がメッセージに最初に触れる視覚的な接触です。受信トレイにある複数のメールの中で、件名は読者がそのコミュニケーションに興味を持つための差別化要因です。
そのため、メール件名に説得力があればあるほど開封率が上がり、コンバージョンとキャンペーンのROIを最適化することができます。
受信トレイを見て、読みたいメールを選ぶのに平均3～4秒かかると言われています。従って、件名は、読者の注意を引くという機能を果たすために、この時間が必要なのです。
件名のスペースは50文字以内、プレヘッダーは55文字以内とします。これは、すべてのデバイス（デスクトップ、モバイル、タブレット）でコールトゥアクションが完全に表示されるための理想的なスペースです。
パーソナライズされたメールは、ペルソナの心のトリガーを活性化させます。そうすることで、コンバージョンを最大化することができるのです。
好奇心という精神的なトリガーを活性化させ、読者がメールを開いて詳細を知ろうと決断するよう後押しする。