Um link para email, dentro de uma campanha, estimula a interação direta com os destinatários. Isso gera bons resultados para os profissionais de marketing, pois cada clique representa um engajamento.
E altas taxas de engajamento significam boa reputação para qualquer campanha de marketing, especialmente para aquelas feitas por email.
Ou seja, provedores veem com bons olhos campanhas que geram interatividade. Isso sinaliza que os emails estão sendo bem recebidos pelo público-alvo, e que os remetentes estão longe de serem classificados como spams.
O engajamento sinaliza uma lista de emails limpa e com recebimento de emails autorizados pelo usuário. Conheça a verificação de emails SafetyMails para ver o quanto uma lista higienizada pode gerar envolvimento com o público-alvo e outros resultados positivos para suas campanhas!
Contudo, além da função de gerar engajamento, um link para email pode ser utilizado de outras formas estratégicas no email marketing.
Continue acompanhando para ver como utilizar esses links no seu planejamento e aproveite as dicas!
Tabela de conteúdos
O que significa link para email?
Um link para email, também conhecido como “mailto link”, é um hiperlink que pode ser inserido dentro do email ou em outros serviços web, como sites, landing pages, dentre outros.
Quando o link para email é clicado, abre-se um email pré-preenchido com endereço do usuário, a linha de assunto ou até mesmo o corpo do email.
Isso simplifica o processo para o usuário, que não precisa copiar e colar endereços de email ou redigir uma nova mensagem do zero.
E também facilita os profissionais de marketing, que agilizam o tempo de conversão com os campos pré-preenchidos.
Configurações possíveis de link para email
Existem 4 tipos de links para email que podem ser utilizados, dependendo das necessidades da campanha:
Link simples: abre um novo email com o endereço do destinatário preenchido.
Linha de assunto: além do endereço, também inclui uma linha de assunto pré-definida.
Corpo do email: inclui endereço, linha de assunto e corpo do email pré-preenchidos.
CC e BCC: são os links para emails com cópia e com cópia oculta. Nesse caso, os links já incluem os endereços de envio das cópias da mensagem.
Como você pode ver, os links podem assumir diversos papéis dentro dos objetivos de uma campanha de email marketing, porém, todos com uma única finalidade: facilitar a vida do usuário, gerando menos trabalho para preencher os campos.
Benefícios de utilizar link para email em campanhas de email marketing
Links para email facilitam a resposta do destinatário, que pode simplesmente clicar e realizar a ação sem precisar parar para pensar em enviar um email.
Vale lembrar que o cérebro humano poupa energia para tudo aquilo que é cotidiano, ou seja, faz as coisas “no automático”. E é ai que o link para email surte efeito, pois já está pré-preenchido, facilitando o retorno do destinatário através do envio de uma mensagem.
Essa ação enriquece o engajamento, ressoando positivamente na reputação dos remetentes. Isso, sem contar que, ao simplificar o processo de contato, um link para email também pode aumentar as taxas de conversão.
Quando os usuários encontram menos barreiras para responder ou interagir com uma campanha, eles são mais propensos a agir. Isso é especialmente útil em campanhas que exigem uma resposta rápida ou direta, como promoções limitadas ou pesquisas de satisfação.
Em resumo, links para email reduzem o tempo para iniciar uma conversa, o que pode ser muito útil para equipes de vendas. Por exemplo: marcar uma reunião para conhecer melhor o produto.
Utilizando o link para email de forma estratégica
Personalize os links para emails incluindo o nome do destinatário na linha de assunto.
Ainda sobre personalização, segmente sua lista de email para enviar mensagens mais relevantes e aumentar o engajamento. Por exemplo, em vez de um link genérico, use um link que ofereça ao destinatário um corpo do email com informações relevantes para ele, como produtos de interesse ou ofertas exclusivas.
Utilize ferramentas de análise para monitorar o desempenho dos links para email em suas campanhas. Plataformas de email marketing oferecem dados detalhados sobre cliques e respostas. É por isso que trabalhar com elas é essencial. Analise as métricas para identificar padrões e insights que possam aperfeiçoar as campanhas.
Planeje ações de email com base em interações. É o que chamamos de “ações trigger-based”, no mercado de email marketing. Trata-se de programar o envio de emails somente para as pessoas que clicarem em um link específico.
Por exemplo: suponha que seja enviado um email que divulgue um serviço de buffet de casamento. Para as pessoas que clicarem no link para email solicitando detalhes do serviço, será enviado um email adicional contendo o convite para um evento presencial de degustação.
Realize testes para otimizar os links
Realizar testes A/B é uma prática recomendada para aprimorar a eficácia dos links. Nesse sentido, analise diferentes CTAs para os links, bem como linhas de assunto e corpo de email, para ver o que gera mais engajamento.
Por exemplo, compare um link que simplesmente diz “Envie-nos um email”, com outro que diz “Tire suas dúvidas agora”. Monitore as taxas de clique e resposta para determinar qual abordagem é mais eficaz.
Quando usar os links: alguns exemplos
Links para email são extremamente eficazes em campanhas de captação de leads. Ao oferecer um incentivo, como um ebook gratuito ou acesso a um webinar, você pode incluir um link para email que pré-preencha uma mensagem de acesso ao material. Isso facilita o processo de inscrição para o usuário e aumenta a taxa de conversão.
Em campanhas de follow-up, links para email facilitam as respostas rápidas. Por exemplo, após uma compra, você pode enviar um email de agradecimento com um link para email solicitando feedback sobre a experiência de compra. Isso pode fornecer insights para a empresa.
Para ofertas e promoções exclusivas, incluir links para email pode incentivar o senso de urgência e a interação. Assim, um código promocional ou uma mensagem de interesse podem estimular respostas rápidas e aumentar as vendas.
Por exemplo, “Solicite seu desconto exclusivo” com um link para email pode ser mais eficaz do que apenas fornecer o código promocional no corpo do email.
Geradores de link para email
Existem ferramentas online que geram automaticamente o código HTML necessário para a criação de links para email. Assim, inserir esta ação no email marketing se torna uma função fácil e simples de executar.
Veja algumas ferramentas disponíveis no mercado:
- Mailto link generator: simples e intuitiva; ideal para links básicos.
- HTML email link generator: oferece opções mais avançadas, incluindo a formatação do corpo do email.
Conclusão
O uso de links para email é uma estratégia que pode aprimorar as campanhas, aumentando a interação e a conversão.
Contudo, é importante aproveitar tudo que essa ação pode oferecer, como uma experiência mais personalizada para os usuários; a coleta de insights através do monitoramento das campanhas, ações trigger-based, dentre outras práticas que sejam aderentes aos objetivos de marketing e vendas.
FAQ
Links para emails podem aumentar as taxas de engajamento e conversões. No mercado de email marketing, a reputação dos remetentes de emails em massa é determinante para a entregabilidade, e campanhas com muitas interações demonstram que o enviador está se comunicando com o público-alvo que está, de fato, interessado em receber suas mensagens. Esse comportamento é o oposto do spammer, e isso se reflete positivamente na credibilidade dos remetentes.
Além disso, o link para email também auxilia no desenvolvimento de muitas estratégias, tais como a captação de leads, campanhas de follow-up, ações voltadas para as vendas (ofertas e promoções exclusivas), realização de testes A/B para o aprimoramento das campanhas e muitas outras práticas que irão beneficiar o planejamento de email marketing.
São 4 configurações: o link simples, que abre um novo email com o endereço do usuário preenchido; a linha de assunto, que inclui, além do endereço, um assunto para o email; o corpo do email, que tem o endereço, a linha de assunto e o texto da parte interna do email já preenchidos e os CC e BCC, que são os endereços para cópia e cópia oculta, respectivamente.